浅谈搜索引擎与网络营销.doc

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浅谈搜索引擎与网络营销

浅谈搜索引擎与网络营销 浅谈搜索引擎与网络营销是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,浅谈搜索引擎与网络营销是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,浅谈搜索引擎与网络营销的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。   [摘 要] 本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响。   [关键词] 互联网 搜索引擎 网络营销      搜索引擎营销实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;企业的营销人员,通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样,当用户利用关键词进行检索,检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL,根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程,这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的。   1.1994年,Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生,可以认为是互联网上的第一代搜索引擎,其搜寻方法是:网页构建人可以将自己的网站加入搜索引擎的资料库中,自行命名自己的网站,并用文字描述自己的网站。而当用户键入搜索条件后,搜索引擎会找出和搜索条件一样或相近的网站或网页的名字来描述。随着第一代搜索引擎的出现,搜索引擎的网络营销价值就逐渐体现出来,搜索引擎营销的思想也就是这时开始出现的。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。这类通过手工维护得很好的系统的优点是提供的网页准确率高,可以有效地覆盖所有热门的主题;但它们的缺点是过于主观,而且需要高昂的代价来建立和维护,更新改进的慢,同时不能很好地覆盖所有深奥的主题。   2.相对于第一代搜索引擎的“由网页构建人自行键入资料”,以Google和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要键入任何资料,取而代之的是搜索引擎使用一个Robot程式,让它在网络上提取资料,并自动将取得的结果存入资料库中。这也就意味着:如果你建立了一个网站,并将它公布在网络上,则Google的Robot就随时可能将你的网站及底下相连接的所有网页加入它的资料库中。因此,Google所搜索的是网页的内容,其资料库中有数十亿以上的资料,且其资料会随时更新。这正是第二代搜索引擎最强大的地方。而Google最大的缺点,就是它所搜索到的记录实在太多,以致使用者真正想要的信息有时无法精确地被显示在前几页。   3.对搜索结果进行相关度评价和排序,使用户对搜索结果能够有一个更好的取舍。由于网页检索用的Google技术,检索结果排序是按照Google自身的标准进行。但是对于网站检索,却可以做到根据搜索结果的点击情况排序,或者利用管理员的主观能动性,通过他们对所属网站的考察进行打分,再按分值高低排序。1995年~1996年,基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生,这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法,这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行,成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。1997年,搜索引擎优化与排名自动检测软件问世,这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平,并且了解被搜索引擎收录的情况,据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略,目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名。   要使网站能在搜索引擎上排名尽量靠前,以下五个因素是必须铭记于心的:   (1)网站的内容与主题。网站的实际内容是网络优化策略的一个重要的因素。搜索引擎是根据网页内容来判断网站的质量,而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。网页内容丰富的网站要比那些网页内容没那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主必须牢记要收集大量的信息,专注于这领域的变化,时时更新网站内容。   (2)每页的关键字数。网页上通常会有数以百计的词语,那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢?搜索引擎会统计你

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