NBA主场文化详解.pptVIP

　　　　 　　 　　题目：解读ＮＢＡ主场文化 　　　　　　　　　　 一. 前言 二. NBA主场文化内涵 三. NBA主场文化表现形式 四. NBA主场文化的价值体现 五. 结语 六.谢辞 七. 参考文献 一 . 前言 NBA成立于1946年6月6日。主场是NBA产生与发展的前提。NBA所有的比赛都是在某一球队的主场进行的,因此,主场就必然成为了NBA文化集中体现的场所。在NBA主场,人们可以直接体验或间接感受NBA的一切传统和习惯。 本文试图以NBA主场文化的视角,总结其成功的经验所在,为促进我国职业篮球运动的发展和市场的开发,提供有价值的启示。 二. NBA主场文化内涵 1.NBA主场文化的概念 2.NBA实行主客场历史追溯 3.NBA主场所创造的物质文化 4.NBA主场所创造的精神财富 1.NBA主场文化的概念 所谓主场,即指某支球队所拥有、并为特定比赛所使用的比赛场地及其设施。 文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 主场文化就是指在这一特定范围内所进行的篮球比赛过程中所产生的文化现象。NBA主场文化的主要内涵,反映在其所创造的物质文化和精神文化两个方面。 2.NBA实行主客场赛制历史追溯 1976年,NBA完成了与ABA的合并之后,球队数量增加至22支,才形成了一个规模化的大型市场。 实行主客场赛制的原因： 一是便于地方媒体的宣传报道； 二是更易于煽动各地球迷的关注和热情； 三是更利于培育篮球市场。 3.NBA主场所创造的物质文化 球队的经营状况与其战绩无疑紧密相关。一场季后赛的门票和电视转播就能带来逾百万美元的收入。主场本身对当地球迷的吸引力促使大量的观众来观看比赛,给球队带来了巨大的利益。 4.NBA主场所创造的精神财富 主场的设立客观上明确了比赛双方的主、客方关系,从而赋予在主场比赛的球队、主场比赛工作者和主场观众以主人的地位,由此产生了一些特殊的心理体验。当主场的人们大多具有同样的心理趋向时,会表现为一种团体的凝聚力。这种团体的凝聚力正是NBA主场文化所创造的精神财富的主要内容。 三. NBA主场文化表现形式 1. NBA队名确定的文化背景及内涵 2.利用主场对球员进行宣传与包装 3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围 4.主场球迷的情绪渲染 5.球场间歇表演 6.主场ＤＪ煽情解说 1. NBA队名确定的文化背景及内涵 NBA规定球队的名称不得带有任何商业色彩，因而各队的名称大都具有当地文化的特征。有诸多球队的名称是通过当地球迷投票决定的。 有些球队的名称更是当地历史与文化的缩影 NBA球队队名也有地名加球队标志物组成，所选取的标志物一般比较有激情。本地所特有或是具有特别意义的物或事件。 2.利用主场对球员进行宣传与包装 通过入场仪式隆重推出自己的球星以渲染主场的气氛。 通过各种媒介的宣传，对运动员进行形象整体包装设计，提高运动员的知名度，赢得市场， 著名球星退役时要在主场要举行球衣退役仪式，也更增加了球员、球队和球迷之间的归属感和认同感。 3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围 主场观众具有明显的倾向性。 主场的绝大多数观众是主队的坚定支持者，他们总是不遗余力地为主队加油助威。主场观战的球迷整齐划一、此起彼伏的声势不利于客队的发挥，却能鼓舞主队的士气，激发主队的激情。 4.丰富的球场间歇表演 NBA是一个成功的商业联盟，它在联赛过程中呈现给球迷的不仅仅是精彩的比赛，在比赛的间歇过程中也会有丰富多彩的表演吸引球迷。 “篮球宝贝”的表演是`NBA赛场中必不可少的部分 些当地民众喜闻乐见的表演也越来越多地出现在NBA的赛场上，如纽约主场的百老汇表演。 在有姚明参加的比赛中穿插中国武术表演，舞狮表演等跨国际的文化艺术，有一场比赛还请了美藉华人歌手李玟到现场为姚明高歌。 5.主场ＤＪ煽情解说 ＮＢＡ主场经营者很早就认识到了ＤＪ和媒体对于球队以及球迷的重要性。由于各球队实力较为平均，当主客两支球队处于拉锯战时，一名优秀的ＤＪ手对球队的胜负就起到了不可忽视的作用。 如主队进攻时ＤＪ手适时的播放进攻号，激励球员的士气；主队采用联防时播放出整齐划一的防守口号，采用紧逼防守时播放诸如“夹、抢、逼”之类的攻击性口号；对方罚球时引导观众手持充气棒、不断发出噪音来干扰球员的注意力等。 四．NBA主场文化的价值体现 1.为NBA文化的形成与发展奠定了基础 2.将NBA所创造的物质文化和精神文化有机地结合在一起 3.成功造就了NBA的品牌效应 4.切实扩大了NBA的发展空间 1.为NBA文化的形成与发展奠定了基础 NBA文化的核心是赛场文化, 其所有的文化表现均能直接或间接地在主场比