地头蛇们的生存之道演示幻灯片.pptVIP

;何为地头蛇?;大家知道哪些“当道”的地头蛇?;有必要先了解下家居业的发展历程;四段论：94年以前;城市建设大规模兴起，住房水平提高 直辖市及沿海开放城市，迅速发展 典型：北京建材经贸大厦、上海建材商城、江苏金三角、南京石林、天津环渤海建材批发市场、南通永兴商城 与世界接轨：天津家居（家世界）与东方集团携手打造“东方家园建材超市”;房地产行业进入蓬勃发展阶段 “百安居”、“欧培德”、“家德宝”等国际家居建材零售连锁巨头纷纷进入中国 以“东方家园”、“天津家居”、“好美家”为代表的国内建材超市的连锁规模不断扩大 从东部发达地区及一线城市，向中西部地区及二、三线城市拓展;经济危机，宏观经济调整，房地产市场低迷 优胜劣汰，行业洗牌;出路在哪里？;著名的、雅俗共赏的“四小蛇” --我们并不名贵，却很实际;谁说我有点“贱”？！;推广：阶段???折扣，最低6.3折；展会参与力度大 宣传：广告很强（报纸每周都有/搜房投入近10万/年） 重推：品牌联盟 ;效果好： 品牌吸引/整体吸引/召集力度;地头蛇箴言： ;哈尔滨理想百程： --蛇小好调头;我是谁？;口碑传播：拥有很好的口碑和当地知名度;今年夏天新开一处实木橱柜体验馆，宣传语为“全国最大的实木橱柜店”，1000平米左右 展厅样品更换速度极快; 品牌宣传：高密度的广告投放 新晚报/交通台/电视/DM