区域品牌建设策略研究[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目： 区域品牌建设策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义 随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。即使单个企业的生命周期相对短暂，只要不是由于技术或自然资源等原因使企业集群衰退或转轨，区域品牌效应更易持久。区域品牌可以使区域内每个企业都受益，区域品牌与单个企业品牌相比，更具有广泛的、持续的品牌效应。如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样,提高区域品牌价值有助于增强区域竞争力。 但是，在建设区域品牌的过程中，很多企业品牌意识淡薄，认为品牌建设只是大企业应该做的工作，或者是政府主导的。由于地方经济的发展不均衡，很多规模较小的企业的管理者热衷于短期利润，热衷于做贴牌。很多企业对区域品牌认识较为肤浅，对如何去创建区域品牌、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格竞争等诸多经济现象取法思考。因此，整合资源、产生区域品牌合理，是企业所共同面临的挑战。 建立区域品牌仅仅依靠单个企业的力量是不行的，需要结合各种资源。企业之间相互依存, 形成一个复杂的经济生态圈, 每个企业主体之间依靠