品牌老化成因及对策研究[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　 品牌老化的成因与对策　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义 （一）背景 人的一生有成长、成熟和衰退，不同的时期有不同的内涵、不同的精神风貌。品牌即如此，因为市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的胶囊里，消费者的品味和记忆在日新月异及信息爆炸的今天，无时不在变化着，如果在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你的存在和变化，那么你很快就会被新的信息排除脑外。 举凡中国的许多企业，各领风骚三五年已是不争的事实。多因企业缺乏长期的战略规划和品牌形象老化，不能与时俱进，满足消费者的精神需求而被遗忘。 品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的一个问题。 （二）意义 当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。研究品牌老化的成因及其对策，解决企业品牌老化问题，则能够充分利用企业的品牌资本，创造利润最大化的同时使企业可持续发展。 在产品同质化的时代，竞争激烈，消费者的脑中对品牌的认知记忆的快，消退的也快，老化了的品牌如果不加以利用，只能退出市场，企业就必须花费更大成本创建新的品牌。解决品牌老化问题，减少企业成本，是企业创造利润的第一步。 二、相关研究的最新成果及动态 动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。为了提前预防和有效控制品牌老化