品牌老化的成因及对策[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　　 品牌老化的成因及对策 　 　　 　 　 一、选题的背景、意义 (一)历史背景： 品牌老化的理论基础源于David．Aaker的品牌墓地理论，是指进入墓地的品牌所出现的高知名度与低再现度并存的现象，随着进入墓地品牌的增多，我国也开始该方面的研究，并将其定义为品牌老化。品牌老化已成为品牌发展的宿敌，许多缺乏新意的老品牌已不再被消费者所关注，渐渐归于沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则成为消费者追捧的“新宠”。品牌管理乏力加快品牌老化的进程。许多企业对品牌管理的认识并不深刻，总以为品牌就是名牌，于是品牌打造开始轰轰烈烈，一掷千金，一旦品牌家喻户晓，一举成名后，便坐享其成而疏于管理。品牌由于缺少精心的管理和维护，原来树立的良好形象随着时间的侵蚀而慢慢淡去，品牌很快变成风烛残年的老人，进而被消费者抛进记忆的垃圾袋中研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏不断创新，才能焕发生机，永葆品牌的青春活力L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。其实质就是品牌资产的流失或贬值。品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。 2、品牌老化的表现 我国著名营销大师李光斗在《卓越品牌七项修炼》中明确提出品牌老