品牌老化问题的研究[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　品牌老化问题的研究—以上海回力鞋为例　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义 （一）背景 品牌作为企业的重要资产，同人不能青春常在一样，品牌也会老化。品牌老化趋势是每一个企业必然要应对的严峻挑战。如何延缓品牌老化，让品牌的生命周期在经济环境和市场需求的不断变化下更长是品牌管理者不能不正视的问题。 Keller(1999)指出,品牌老化问题非常值得关注,其实质就是品牌资产的流失或贬值,品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。纵观国内外品牌发展史，许多历史悠久的品牌在如今激烈的市场竞争中依然充满着生机和活力。如国际品牌宝洁（始于1837年）、雀巢（始于1867年）、奔驰（始于1886年），中华老字号如同仁堂（始于1669年）、全聚德（始于1864年）、恒源祥（始于1927年）。但是，也有不少曾经为消费者熟知的名牌产品如今不见踪影，像英美烟草公司的“老刀”(Pirate)牌香烟、美国福特公司的“艾德赛尔”(Edsel)牌汽车，还有我国的三株、秦池、爱多、华生电扇等等。 (山本一郎,2000) 厂房会锈蚀倒塌，包装会过时，产品会被淘汰，但是伟大的品牌却可以永生。因此探讨品牌老化的问题，是企业必不可少的课程。我们知道品牌具有经济价值，而它的价值体现在它所创造的竞争力及由此为企业带来的巨大经济效益上，它是企业的无形资产。因此如何