市场营销课程设计_1549352819.doc

第 10 组成绩表 学号 姓名 成绩 陈家兵 冉启兰 王春晓 张 芳 李国许 2011年12 月 27 日 目录 一、内容概要……………………………………………………………………..4 1.1品牌简介……………………………………………………………………4 1.2商标释义……………………………………………………………………4 1.3品牌主题……………………………………………………………………4 1.4品牌公司简介…………………………………………………… ……….. 4 1.5品牌发展………………………………………………………………….. 5 二、当前营销状况分析……………………………………………………… 5 　 2.1市场状况………………………………………………………………… 2.2产品状况…………………………………………………………………… 2.3竞争状况…………………………………………………………………… 2.4分销状况…………………………………………………………………… 三、风险与机会…………………………………………………………………..6 3.1优势………………………………………………………………………….6 3.2劣势………………………………………………………………………….6 3.3机会………………………………………………………………………….6 3.4威胁………………………………………………………………………….7 四、营销战略分析……………………………………………………………….7 4.1市场细分……………………………………………………………………7 4.2目标市场的选择……………………………………………………………8 4.3市场定位……………………………………………………………………8 五、4PS分析………………………………………………………………………8 5.1产品………………………………………………………………………… 9 5.2价格………………………………………………………………………. …9 5.3渠道………………………………………………………………………… 9 5.4促销………………………………………………………………………….9 一、市场调查、资料收集………………………………………………………10 二、营销环境分析……………………………………………………………… 14 2.1市场环境分析……………………………………………………………14 2.2企业形象分析……………………………………………………………14 2.3产品分析…………………………………………………………………14 2.4竞争情况分析……………………………………………………………16 2.5消费者分析………………………………………………………………16 三、市场细分以及目标市场的决定…………………………………………16 3.1市场细分…………………………………………………………………17 3.2目标市场的确定………………………………………………………17 四、营销组合4PS战略…………………………………………………………18 4.1产品策略……………………………………………………………………18 4.2定价策略……………………………………………………………………19 4.3渠道策略……………………………………………………………………20 4.4促销策略……………………………………………………………………22  一、内容概要 1.1、品牌简介 以纯,东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，在短短几年时间迅速成为国内时尚休闲服饰知名品牌之一。 以纯集团位于中国最大的服饰之乡——广东虎门。地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和东越全体员工的努力下，在短短的几年间成为拥有超过10家制衣工厂（总面积超过六万平方米），员工逾10000人的大型制衣企业，该制衣厂所生产的服饰品牌——以 纯它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的 布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾 客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。不同 于浙派休闲的虚拟经营，东莞本地的品牌企业多以实体 经营为主；实体企业，生产一般由自己的工厂完成，并 且直接进入品质检验的流程。实体企业自有工厂，结合 快速的物流链，能做到真正的快速反应，在处理库存、 换季抢时机等方面具有优势。在服饰行业，崇尚“轻资 产，重品牌”模式的今天，还能重视生产及质量的品牌企 业，并不多见。 1.2、商标释义 以纯一