时代飞腾品牌08度公关推广传播策划方案.pptVIP

传播主要内容列举 《时代飞腾 XXX 畅谈移动多媒体革命》 《时代飞腾基于以往多媒体方案，跨越巅峰实现共赢 》 专题、专栏 与专业媒体进行合作，在相应的版面开辟专题或专栏，进行技术或产品类深度文章的投放，以及公司的相关介绍。 《专题：时代飞腾软件技术在多媒体设备上的应用》 专题、专栏传播 公关活动 定义 是时代飞腾自发组织并创造的符合各方自身利益的活动方式 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的品牌经营形式 利益点 在短时期内迅速加强和提升品牌在客户群中的认知度，树立品牌形象 可为品牌获得“四两拨千斤”的作用 核心传播策略 公关活动类型 引起社会公众注意，并赢得良好舆论导向 座谈会 市场调查 公众咨询 民意测验 对内对外传达企业使命、经营宗旨、精神信条、座右铭、文化性格、道德伦理等 开展各种以时代飞腾科技技术为导向的专题活动，时刻引起业界关注 社会性 征询性 交际性 专题 宣传性 迅速传播信息，宣传自己， 形成有利的社会舆论主导 性和时效性强，主要是利 用各种传播媒介 新闻发布会 媒体专访 媒体宣传 媒体沟通会 研讨会 巡展 峰会论坛 与外部公众进行信息交流，通过加强与公众的沟通联系，巩固和完善时代飞腾的良好形象和建立信誉。增加可见度、可信度 渠道会议 企业年会 茶会 专访活动 专题活动 制造“新闻事件” 新产品推介会 主要公关活动列举 新闻发布会 主要以发布新产品、新技术、公司新战略的会议为主。 如， ” 时代飞腾 XX 技术发布会” ” 时代飞腾 XX 产品发布会” 　　 ．．．．．． 新闻发布会 LOGO 时代飞腾08年度公关推广 传播策划方案 本案目标 成为中国数字多媒体行业的第一品牌 在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点 目录 关于我们 6. 传播细化 3. PR策略 2. 背景分析 1. 传播预算 4. 项目团队 5. 时间： 2008年9月—2008年12月 任务：时代飞腾08年度公关推广 手段：日常传播+公关活动 背景分析 自身诠释. 品牌 品质 产品 北京时代飞腾科技有限公司成 立于2005年8月，是一家外商 独资的数字化产品设计中心， 北京高新技术企业。公司总投 资200万美金。 公司拥有多媒体算法、SOC系 统、网络应用等众多核心IP。作为业内领先的数字化产 品设计中心，时代飞腾为国 内一流数码厂商华旗爱国者 提供了新近研发的MP5解决方 案，成为MP5行业的开拓者与 领先者。 公司主要从事嵌入系统的网 络应用、移动多媒体等相关 技术的研发，领域包括影响 通讯、监控系统、无线通讯 、多媒体终端、IP STB、 DTV等，可为不同客户提供 定制的解决方案， 面临问题 公众认知弱势： 传统矫治相对于天使隐形仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化 的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题 品牌张力不足： 没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄 品 牌 壁 垒 自身分析—面临问题 公众认知弱势： 网络应用及移动多媒体日新月异的发展，及其它业内品牌仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化 的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题 品牌张力不足： 没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄 利用品牌优势以形象公关 事件引爆公众关注 借时代飞腾科技有限 公司产品的核心优势 领导行业地位 强化时代飞腾技公司 产品与同类品牌的差 异点, 以多种类型稿件 和形式进行立体传播! 找准目标受众 迎合消费群体攻势 引起行业讨论甚至争论 活动公关 达到目的 日常公关 自身分析—解决问题 冲 破 壁 垒 解决问题 重点出击 Strengths（优势） Weaknesses（劣势） 1、拥有世界前沿产品技术，服务完善 2、产品获国内外权威机构认可 3、目前市场份额占有率高于其他同类品牌 1、品牌形象定义不清晰，有待强化 2、与其他品牌的区隔度不够 3、整体知名度不高 Opportunities（机会） Threats（威胁） 1、市场发展空间巨大 2、新技术的研发和应用，将为时代飞腾科技有限公司市场带来又一张消费标版 3.人们对产品高品质的需求 1、后起品牌的涌入 2、同等阵营其他品牌的强势进入 3、低端杂牌依靠价格等优势带来冲击 总结—时代飞腾SWOT分析 品牌在这个行业忠诚度并不高：是树立品牌的最好时期，很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设 形成强势的品牌并不多：品牌“同质化”现象严重，竞争厉害。我们应该依托有策略的公关传播，在其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁的时候打响自己品