梅赛德斯-Benz奔驰顶级跑车郑州店开业庆典策划案.ppt

动感生活 精致「品味」 ——Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月 目录 活动目的 活动主题 活动概述 活动亮点 媒体策略 费用预算 关于人·车·生活 如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活…… 生活新篇，从此展开 Mercedes-Benz B200 全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。 Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求； 生活缩小距离，心灵更加靠近…… 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 创新科技，开启动感生活 B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了—拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200：动感生活 至此开启 产品定位 追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men） 核心理念 创新科技 动感生活 品牌 内涵 产品和谐：动力与空间完美组合； 纯粹、自然、自由 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 竞品 客户 单身 白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户 出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 …… 新车品鉴酒会格调 B200开发理念、产品定位…… 精致、大方、有品位、有内涵 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 2010.11 梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业庆典策划案 主 题：郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间：2009年11月14日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数：100-200人 基本情况 随着08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店——郑州利星店已全面竣工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创造更多的便利条件。 郑州之星在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！ 活动目的 基调设置及形式 1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2、下午4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次；