车168汽车之家途观媒体传播策划方案.pptxVIP

2010年途观媒体传播策划方案--车168汽车之家Che168 Autohome2010.03目录途观国产车上市传播策略车168推广传播汽车之家推广传播车168汽车之家联动推进途观互联网传播0好产品需要传播：通过网络传播，在预热期、预售期初步获得用户的关注好产品TIGUAN新车八大亮点—综合能力较强，入门级SUV获得用户初步关注创造预售新高大气外观 卓越品味同级唯一超大全景天窗TSI+Tiptronic完美动力搭配4MOTION智能全时四驱PLA智能泊车辅助系统EPB+Auto Hold电子驻车AFS双疝气放电时大灯新一代多媒体导航娱乐系统通过网站传播，在预热期、预售期初步获得用户关注。从2月1日开始预售直2010年3月3日一个月的时间预售已创23327新高（数字来自于TIGUAN官网）好产品是需要传播的通过网络传播，用户知道了途观新车要上市的信息，并且通过图片了解产品特点。00满足用户行为轨迹各阶段的内容需求：不同平台不同角度的广度传播，将潜在用户转化为TIGUAN购买用户用户在互联网上的行为轨迹： 车168汽车之家平台不同，内容不同，用户特点不同 所以，本次媒体推广会根据两个平台的特点，遵循用户的互联网的行为轨迹，满足阶段的内容需求，广度影响不同特点的用户，最终促进用户的购买。传播内容整体方向：产品功能、品牌提升双线推广，持久引起用户高度关注，最终促进汽车销售途观新车3月上市，网络传播的步伐也紧跟其后，根据新车上市后的形势特点，需要在传播范围方面加大，推广方式多元化。从2方面对途观进行推广。持久引起用户对产品功能和品牌的高度关注，提升产品品牌美誉度，最终促进汽车销售。00车168的核心价值：通过原创深度、专业权威、精品内容，强化车168的专业性媒体价值车168=最专业的互联网汽车媒体原创深度专业权威精品内容挖掘品牌/产品背后的价值，制造大量的原创观点深度文章精品专题专业视频用户信任厂商认可行业认同0车168的特点：原创深度、专业权威、精品内容车168的优势：基于车168的原创深度，产生大量的专业观点，形成业界对车168专业权威性的认同，呈现具有高品质的精品内容车168传播策略：满足用户互联网行为轨迹的需求，实现产品价值最大化，促进用户购买用户认知用户认可用户评估用户购买口碑传播：培养意见领袖，广度影响潜在用户对比导购：通过多种角度的对比手法，凸显TIGUAN产品优势。行情报导：完整用户购买行为，快速呈现TIGUAN行情变化产品评测解析：客观、详细对产品自身的技术和应用进行阐析0用户认知阶段：产品评测解析—专业评测引起对TIGUAN有兴趣的网友的关注客观、细致地对产品进行解读，引起对产品感兴趣用户高度关注此评测文章仅为示例，请忽略其产品品牌0当用户知道新品上市的消息后，感兴趣的用户会迫切希望了解TIGUAN的技术以及应用。用产品评测解析满足用户此时需求，通过客观详细的阐析，深化感兴趣人群的认知。用户认可阶段：口碑传播—培养意见领袖，得到潜在用户认可（与汽车之家同步）官方与车168共同筛选5名用户编辑现场引导网友试驾，网友需提交试驾报告通过网友的兴奋和体验感受进行口碑扩散，配合进行广泛的推广告知，触动更多的用户认可TIGUAN。注：厂商需要提供TIGUAN新车同性能SUV导购 选择价位偏高的SUV进行对比，突出TIGUAN能让用户比较实惠的价格享受更高级的驾车功能。2超大天窗对比导购选择多车的天窗进行对比，突出TIGUAN的天窗超大全景特点，体现TIGUAN设计的人性化同价位SUV导购选择同价位的SUV进行对比，突出TIGUAN的综合性能更强势。13对比导购选题智能泊车辅助功能对比导购通过对比试驾，将智能泊车辅助功能凸显出来，体现产品功能的卓越。多媒体娱乐系统对比导购选择多种多媒体娱乐系统进行对比，突出其娱乐系统的人性化。45用户评估阶段：多角度对比导购--在众多产品中独领风骚，影响用户购买意志对比导购—通过对比的方式，凸显TIGUAN的优势特色，让用户评估到TIGUAN产品在众多产品中的优势，影响用户的购买意志。对比导购文章，主要以产品自身的角度进行对比，体现产品自身功能的人性化、智能化等突出特点用户购买阶段：行情报道--完整用户购买行为，时刻呈现TIGUAN行情变化用户在车168网站认知、认可TIGUAN后，对TIGUAN评估后，有购买的欲望用户会根据自身情况，选择合适的时机进行购买，此时车168将持久长期进行行情报道，持久呈现行情变化，完整用户的购买行为。车168的编辑将主动采集相关行情。目录途观国产车上市传播策略车168推广传播汽车之家推广传播传播特点：以用户角度出发介绍TIGUAN，话题和活动聚集网友持久关注，提升品牌的认可度。车168汽车之家联动推进途观互联网传播汽车之家核心价值：将产品和品牌的信息最有效、最广泛