网络团购的发展现状与问题探究[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　　 网络团购的发展现状与问题探究 　　　　　　 选题的背景、意义 目前，随着网络的普及，电子商务快速发展，一种以网络为媒介的新型消费方式也逐步传入我国，这就是我们常说的团购。 在国内，网络团购主要以同城团购为主，即发起人在网络上召集有共同购买意愿的团众，并在线下组织见面交货活动。这种消费方式很快在全国扩展开来，在许多方面，目前的网络团购还在发展，新的团购网站不断涌现，所涉及的物品从一般的家用电器、生活用品等小型商品逐渐扩大到汽车、住房等大件商品，甚至拍婚纱照、安排婚庆典礼等服务业可以团购。 在网络团购的引入期（2000-2002年）阶段，在国外以mobship、letsbuyit（）网站为例在（Robert J.Kauffman,2009），国内以篱笆网为代表。2002年成立的篱笆网，原名无忧团购网（51），专注于年轻家庭的生活消费指导与交易服务，采用线上社区线下门店结合方式，搭建了呼叫中心以及POS系统，目前互联网对篱笆网而言是服务的工具，获得融资后篱笆网开始逐步进入其他区域，主要采取收购区域性家庭社区的方式扩张（徐湘涛，2009）。 而到了2003-2007，网络团购则发展较为缓慢，网站业务范围局限。国内以tg28团购网站为代表。TG28团购网是国内著名的专业团购服务提供商，管理运营着国内领先的团购网站和装修社区——团购网，为来自全国个省、自治区、直辖市的无数消费者提供便利实惠的团购消费服务，也为商家提供低成本高效的团购营销服务，是全国知名的品牌团购网站。团购网目前由三业务群组成：团购现场展会、网上团购商城、装修社区。其中网上团购商城由个相连网站组成：团购网主站（）,北京团购网（）,嘉兴团购网（），苏州团购网(),TG28合肥团购网，主要为当地消费者提供团购消费服务，为当地商家提供团购营销服务；装修社区是全国网友的共同社区，除了引导网友自发讨论外，还提供装修资料下载学习，装修问题咨询服务艾瑞咨询趋势一：网络团购应用范围扩展，带动多种互联网应用的趋势二：网络团购发展，带动生活服务类的电子商务化趋势三：团购网站业务向二三线城市的扩展，带动区域电子商务发展趋势四：市场竞争加剧，三类团购企业将主导未来的团购市场趋势五：网络团购将与秒杀等促销形式结合，通过线上线下多种媒体合作推广团购，作为一种新型的销售渠道，在现实的销售运作中，正发挥着不可替代的作用虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式，中国市场更加巨大，国民的消费能力更加旺盛，对于网络团购这个和老百姓生活息息相关的网络新媒体，还有很多潜力可挖。目前网络团购时代才刚刚开始，未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。XX公司现状 （1）XX公司的简介、概况； （2）具体结合XX公司的网络团购模式的运行情况，分析XX公司网络团购模式运行的现状； （3）XX公司现行的网络团购模式存在的优点，以及公司现行网络模式运行过程中存在的主要问题。 3、改进XX公司网络团购模式的弊端的对策。 4、总结部分对全文做总结，指出论文需要进一步完善的工作。 研究方法 运用所学的电子商务和营销学的相关知识，通过对国内外关于网络团购研究相关文献的收集，结合XX企业具体实际，分析该企业网络团购的现状和问题，再结合网络团购模式运行理论的基础，对企业网络团购的策略进行评价。 1、文献调研法。首先对于国内外相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态，为接下来进一步思考如何提出企业网络团购更适宜的模式夯实理论基础； 2、电话调研法。通过电话进行询问调查，通过定性分析，运用电话沟通得出的信息总结网络团购模式现状，为论文提供可靠的依据； 3、问卷调查法。在一定区域内对不同的人群进行问卷调查从而找到现有团购模式的问题； 4、定量分析法。通过调查问卷的数据对客户对网络团购现存的问题进行分析。 （三）难点 难点在于在从收集和观察得到的资料当中，能够做到准确地找出团购模式运行存在的问题，并有针对地提出适当解决方案。 1、搜集到的文献存在片面性； 2、调查问卷题目的合理性以及选择合适的调查人群； 3、如何提高搜集到的数据的有效性。 4、如何有针对性地对XX公司现在运行的团购模式的弊端提出适当的解决方案。 （四）预期目标 1、客观的分析出网络团购模式的现状及原因； 2、明确改进网络团购弊端的必要性； 3、针对网络团购模式现在存在的问题，找出改进网络团购模式弊端的有效路径。 四、论文详细工作进度和安排　 2010.11.10—2010.11.22 与导师探讨当下营销领域的研究热点，确定毕业论文选题——； 2010.11.23—2010.01.30 利用图书馆及电子文献数据库查阅相关