销售包装设计中的空间意识.docVIP

摘? 要] 空间是造型艺术不可缺少的形态元素，同样也是商品包装设计的重要组成部分。本文试图通过对中华民族传统空间意识的分析来探讨现代包装空间的表现，从而完善人们对包装空间表现上的认识，从空间这一层面上设计出更为合理和人性化的现代包装作品。[关键词] 包装设计；传统；空间；形态 产品转换为商品离不开包装设计，而商品必定是具备一定形态的实体，作为实体的包装形象则必然离不开空间的表达。包装的空间不仅能反映包装的形态，同时也体现了包装设计形象的好坏。自古以来，人们就开始了对空间认识的探索与研究，这些蕴含中华民族文化和哲理的空间观，在今天看来，对于包装设计中空间表达意识的研究具有启发和指导意义。设计在线.中国 虚实相生的空间观 《周易》序云：易有太极，是生二仪；太极者，道也；两仪者，阴阳也；《说卦》有立天地之道曰阴曰阳；道讲：一生二，二生三，三生万物。一是太极，二是阴阳，万事万物都有阴阳，一物一太极，一物一阴阳。可见，在古人看来任何事物或现象都是虚实并存，虚实互变，虚实互根的。 按照虚实相生的空间说，包装设计的对象首先就是虚实的对立统一，而这种对立统一就在于包装物的实空间和虚空间的并存和互变。那么包装物的实空间和虚空间又是如何界定的？包装物以可见形态出现的空间便是实空间，实空间的变化往往导致实体形态的改变，可以称为包装设计中的形态空间。虚空间在包装设计中又可分为外部虚空间和内部虚空间。外部虚空间是指与包装物实体相对形成的抽象的、消极的空间，它与实空间形成的虚实对比构筑了包装物的外在造型形态；内部虚空间是指包装物实空间围合范围内的抽象的、消极的空间，由于虚空间具有的容纳、支撑和缓冲等功能，因此可以称为包装设计中的功能空间。 在以往的包装设计中，人们往往从实空间的思维定势中去思考，忽视了对抽象的、消极的虚空间的合理利用。而古人很早就意识到了虚空间才是真正发挥实际功能的空间。如流传至今的棕子，用箬叶扎以线绳包裹糯米，不但造型独特，而且很好地体现了虚空间的容纳功能。宗白华先生在《中国诗画中所表现的空间意识》一书中谈到了与西方的几何学的科学性的透视空间不同，中国人更喜欢流荡着生动气韵和生命无穷的虚灵空间。这一观点我们可以从中国传统八角盒的造型上得到答案，八角盒包装形态在八条边形态之外留有大量的外部虚空间，极富意蕴，同时其内部的角形虚空间也具有缓冲和保护物品的功能。 包装设计中重视对虚空间的研究，不仅可以使包装物呈现独特的外在形态，更重要的是可以赋予其包装功能上的完善。图一中的调味品的包装设计，瓶盖造型抛弃了以往一贯的平面形态，采取了一种有意味的虚实相生空间的处理，不仅使该调味品外形更具形式美感，在其它同类产品中脱颖而出，而且由于这种虚空间的存在，在拧开和盖上瓶盖的动态的使用过程中不会象其他调味品那样容易弄脏食用者的手。图二是采用瓦楞纸护套盛咖啡的纸杯，由于瓦楞纸自身结构所形成的虚空间的存在，使纸杯具有了隔热避免烫手的功能。 因此，当我们意识到了包装物所具有的虚实相生的空间，意识到包装中虚空间的重要性，打破对实体空间的单一思维模式，充分发挥想象力和创造力，可以找到解决问题的突破口，进而完善包装的多功能性设计作用。????? 图1 图2 天圆地方的空间观 天圆地方是我国古代关于天地形状的一种认识，这种认识渊源流长，根深蒂固。从秦汉至明清的两千年间，历代帝王们均按照这一认识把他们祭祀上天和大地的场所分别建造成圆形和方形，北京的天坛和地坛便是天圆地方的空间格局。这是源于古人在实际生活中对不同形状的物体具有明显不同的运动特性的直观感受：圆形物体具有容易转动的特性，方形物体则具有稳定难动的特性，所以，《庄子·天道》有云：其动也天，其静也地。可以说天圆地方是中国人特有的朴素的、直观的宇宙图式观念。但方与圆的概念在中国文化中与西方人所理解的方与圆是有所不同的。在中国传统文化中，不仅有代表中国人人格取向的外圆内方（外表温和，内心坚持）之说，更有天人之际，方圆之间的传统中国士人的生命观。方与圆已不仅仅是单纯的几何意义，它包蕴着东方文化的哲学精神和独特的空间意识。设计在线.中国 在现代设计活动中，方与圆的空间语意仍被频繁使用。北京奥运场馆的国家体育场鸟巢和国家游泳中心水的立方的设计方案就是一圆一方的空间形态。我们也会注意到许多带有传统文化底蕴和喜庆色彩的物品的包装多采用方、圆空间，如图三、图四中的糕点和月饼包装。事实上，这种对方圆空间的偏好，是中华民族在几千年的历史文化沉淀中形成的独特的审美习惯和精神愿望。????? 图3? 图4我们知道，代表生命初始的卵是圆形的，万物依之生存的太阳是圆形的，因此圆代表了完满、协和和一切美好。唐代张志和在《空洞歌》中就说道：无自而然，自然之原。无造而化，造化之端。廓然慤然，其形团圞。而方形在五行中属土形，这种