网络营销的产品策略初探[毕业论文].doc

（2011 届） 本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 同程网开展网络营销的对策研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 诚信声明 我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。 论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日 授权声明 学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。 论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日 摘 要 21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上影响人类社会以及世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素。目前全球电子商务正呈现出突飞猛进的发展，市场信息与商务信息的处理和传递更突破了时间和地域的限制。市场各要素表现出高效、及时的融合，提高了整个市场的经济运行效率，而网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。 本文首先对网络营销的基本理论进行了概述，其次又对同程网网络营销进行了相应的优缺点分析以及网络营销的发展现状，指出公司网络营销的产品策略。在此基础上，本文主要分析同程网进行网络营销的现状，同程网在进行网络营销时所运用的产品策略，并对同程网的网络营销进行了SWOT分析，针对同程网在网络营销过程中宣传力度不够，品牌意识不强，新产品开发等问题提出了加大宣传力度，树立品牌意识，加快新产品开发，积极开拓手机市场的积极扩张战略。使企业能够更好的运用网络营销进行旅游产品的销售，给企业带来更大的利益，提高同程网的市场营销能力。 关键词：网络营销；产品策略；同程网 Abstract The 2lst century is a net work-based information era. Network, information and digitization are promoting the development of the human society and the world economy on the whole. The network-based information technology has been the key factor and accelerator of economy development. The global e-commerce has been developing rapidly; the processing and transmission of market and business information has broken through the limit of time and region；the efficient and immediate mergence of Various marketing elements has improved operation efficient of the whole rnarket;so network has become a real worldwide rising market． In this paper,irst, we have an overview of the basic theory of E-marketing. Se