影视广告制作演示文稿.pptVIP

移动镜头： 又称“移动摄影”。摄影机沿水平面做各方向移动所拍摄的画面，能较好的展示环境、表现人物，也是获得长镜头的一种手段，其运动方向大致可分为横向移动和纵深移动，按运动方式可分为跟移和摇移。 升降镜头： 又称“升降拍摄”。摄影机离开地面，在空间作上下位置移动的拍摄。 跟镜头： 摄影机跟随运动的被摄体拍摄，有推、拉、摇、移、升降、旋转等跟拍形式。 起幅： 运动镜头在开始的画面，要求构图讲究，有适当的静止长度，由静止画面转为运动画面时要自然流畅 落幅： 运动镜头终结的画面，要求由运动转为固定画面时能平稳、自然，尤其要的是准确，画面停稳之后要有适当的长度使表演告一段落 5、光 （1）光的作用 ①完成摄影画面曝光工作，实现影像确立。 ②决定场景气氛效果。 ③为影片确定视觉基调。 ④帮助画面构图。 ⑤塑造人物形象，揭示人物内心的情感。 ⑥利用光线还可以表现时间的变化。 ⑦形成节奏，产生象征意义 （2）光的类型及特征 ①按光源进行划分：自然光和人工光 自然光：包括日光和天空光，是影视摄影中常用的光线，光照范围大，普遍照度高，光照均匀，但不受摄影者意向控制。 人工光：指灯光光线。可适应各种用光要求，即使摄影棚内摄影的主要光源，又可用作室外摄影的补助光或主光。常用于产生人工光的灯具有：白炽灯、碘钨灯、卤钨灯、碳弧灯、镝灯、氙灯等；按性能分有聚光灯、散光等、高色温灯、底色温灯等。 ②按光的不同性质划分： 直射光：又称“硬光”，指在被摄体上产生清晰投射的光线，如日光和聚光灯的光线。其特点是：有明显的投射方向，能在被摄体上面构成明两部分和阴影部分及其投影，能表现出被摄体的立体形状、轮廓形势、表面结构，易产生局部光斑，能显示时间性。直射光造型性好、光感强，并能够成多种影调形式和确定明暗配置，多用作主光。 散射光：又称“软光”，指在被摄体上不产生明显投影的光线，如阴天的光线和经过柔化的灯光。其特点是：没有明显的投射方向，光线均匀，能用光调描绘对象的立体形态，层次细腻，效果柔和。常用做补助光、底子光、天片光。在内景拍摄时，常用纱网、钢丝网、白志、反光伞、反光屏幕造成，或者用机械控制。 ③按光源位置不同划分：顺光、逆光、侧光、侧逆光、顶光、顺顶光、顶逆光、前脚光、后脚光。 ④按光造型作用的不同划分：主光、副光、过渡光、轮廓光、背景光、环境光等。 主光：确定被摄对象的立体形状的概貌，决定场景总的用光格局——明暗配置、光影分布、光斑位置、景物及人物造型。特点：有明确的方向性，显示光线的主要射向；产生明显的阴影，亮与暗分界鲜明，构成一定的反差。 副光：又称“补助光”，用于亮度平衡，帮助造型。多位散射光，为阴影部分提供适当的照明，提高影像暗部的造型表现力，可改变影调反差，决定画面的明暗反差。运用原则：两度不能强于主光而产生副光光影，破坏主光的光线效果；副光的阴影部分应当保持阴影的性质，使暗部有适当的造型 过渡光：主光、副光光位之间的光线，可增加明暗过渡层次和消灭死角获得更好的造型效果，不亮于主光，但稍强于副光。 轮廓光：使被摄对象产生明亮边缘，是逆光效果的一种。 背景光：专用以照亮背景的光线。主要作用是使被摄对象在背景中得到鲜明的表现。 环境光：对剧中人物生活环境的用光。多指棚内、实景的人工光，是天片光、衬景光、主景光、前景光及大型的陈设道具光的总称。 6、声音的种类和功能 （1）人声 （2）自然音响 （3）音乐 7、时间 （1）三种时间形式 ①放映时间：一部完成作品在放映时所需要的时间。目前我国电视广告放映时间有三种基本类型：5秒、15秒、30秒 ②事件发生时间 ③观众观赏的心理时间：放映时间和故事发生时间综合起来，在观众心理上所造成的独特的时间感 （2）三种叙事时间 ①实时的时间形式 ②省略的时间 ③延时 二、后期剪辑 1、镜头组接的功能和原则 （1）镜头组接的功能： ①传达完整讯息内容 ②叙述故事情节 ③形成冲击力和感染力 （2）镜头组接的原则 ①真实性原则：以观众欣赏心理的能动性和连贯性为依据，符合现实生活的逻辑和思维逻辑，以使观众准确无误地接受和理解 ②艺术性原则：必须形成新的时空关系，形成节奏。 2、镜头组接方式 （1）切换：无技巧剪辑，直接由一个镜头转换成另一个镜头，即把两个镜头或两场戏直接组接在一起。 （2）叠化：两个或两个以上的不同时空中不同景物或任务的画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的画面内容之间有内在联系。 （3）渐隐、渐显：亦称“淡入、淡出”、“渐明、渐暗”，是表现时空间隔的重要手段。表现形式是前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失和后一场景的画面逐渐显露直到十分清晰，在表现某一情节的终了和另一情节的开端上，其作用类似戏剧幕间分场或音乐乐章段落的更换。 （4