广州市北京路步行街旅游形象策划.docVIP

广州市北京路步行街旅游形象策划 第17卷笫2期 2005年3月 云南地理环境研究 YIYNNANGEOGRAPHICENVIRONMENTRF~EARCH V01.17No.2 Ma^.2OO5 广州市北京路步行街旅游形象策划 刘水良,吴吉林,徐颂军 (1.华南师范大学地理系,广东广州510631;2.华南师范大学生命科学学院,广东广州510631) 摘要:商业步行街是当今城市旅游购物和休闲的一个重要场所.广州市北京路是广州历史和现代有名的商业街 之一,也是广州的一个着名景点.为了更好地包装广州市北京路的旅游形象,在详细分析其旅游文脉和旅游发 展现状的基础上,采用企业识别系统的相关理论,对该区旅游形象MI,BI,VI三个方面进行了较为科学的策 划.认为广州市北京路应突出岭南第一街的特点,对步行街的企业行为系统,市民行为系统等进行有效管 理和规范,并改善现有的视觉景观和视觉标志,着力塑造一个集旅游观光,购物消费和休闲娱乐于一体的旅游 形象. 关键词:旅游形象;企业识别系统;步行街;广州市北京路 中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1001—7852(2005)02一o065—04 1旅游CIS CI(CorporateIdentity)是企业识别或 企业身份的意思,CI系统化成为CIS,表示 将经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特 别是视觉传达设计),传给企业周围的关系者或团 体(包括企业内部与社会大众),并掌握使其对企 业产生一致的认同感与价值观,也就是结合现代 设计观念与企业经营管理理论的整体性动作,以刻 画企业的个性,突出企业的精神,使消费者产生深 刻的认同感,而达成促销目的的设计系统[11.CIS基 本构成要素有企业理念识别MI(MindIdentity), 企业行为识别BI(BehaviorIdentity),企业视觉识 别VI(VisualIdentity),三者相互作用,带动企业 经营管理,塑造企业独特形象. 旅游形象策划是在对旅游风景区和旅游景点形 象的传统意义的认识基础上,受企业形象策划的启 发产生并成长起来的,是一种对新旅游点开发规划 和老旅游点形象包装的有效方法.旅游形象策划的 一 般程序,是以景点旅游相关分析为基础进行准确 的旅游形象定位,然后根据形象定位的要求营造鲜 明的旅游形象,并通过富有特色的传播手段向目标 市场招徕,从而提高景点的旅游综合吸引力,推进 景点旅游的全面发展.与企业识别系统相对应的旅 游区CIS可做如下表述: (1)理念识别(MI).MI是旅游点形象的精神 内涵,旅游产品的主题识别以及旅游点经营信条和 管理策略. (2)行为识别(BI).BI是旅游形象的动态行 为过程,反映旅游地理念基础,并渗透在对内的员 工管理行为,面对旅游者的活动参与和旅游服务行 为,对外的社会公益活动3个方面的行为规范与规 章制度. (3)视觉识别(VI).VI是以旅游点徽标,宣 传口号以及标准字,标准色和象征图形与吉祥物等 为基础,设计在直接对旅游者产生视觉冲击力的地 方,达到行销传播的目的f2】. 2北京路旅游形象定位分析 2.1北京路文脉分析 文脉这一概念由已故地理学家陈传康先生 提出,它是指旅游点所在地域的地理背景,既包括 地质,地貌,气候,土壤,水文等自然环境特征, 也包括当地的历史,社会,经济,文化等人文地理 特征,是一种综合性的,地域性的自然地理基础, 历史文化传统和社会心理积淀的3维时空组合.深 入分析文脉是对旅游景点形象进行准确定位的 前提和依据.北京路商业步行街位于广州市越秀 区,长约lkm,中段从2001年l2月l13实施全 天候步行,北段于2003年底实现步行,目前长约 410m的南段(泰康路一沿江路)还没开通成为步 行街.广州市北京路的文脉具有如下特征. 收稿日期:2004—06一l1:修订日期:2004-07—29. 作者简介:刘水良(1979一),女,湖南省湘潭市人,硬士研究生,研究方向为生物资源与生态旅游 云南地理环境研究第17卷 2.1.1现代购物天堂 北京路是广州有史以来最繁华的商业中心区, 从古到今的商业旺地,广州市最繁华的购物天堂. 两千多年来,其中心城区和中心商业区的地位始终 没有改变,不仅创造了国内外城市建设史上罕见的 奇观,也造就了广州灿烂辉煌的历史文化和商业文 明.这里的购物商场有新大新公司,广州百货大 厦,太白商场等大中型百货商场1O多座.佐丹奴, 堡狮龙,麦当劳,芭迪,卡佛连等名店都选择了北京 路作为广州的第一个落脚点.另外还有一些服装鞋 帽专业特色商店和西湖路高中档服装灯光夜市等. 2.1.2古代历史遗址文化 北京路是历史上最繁华的商业集散地.根据史 料和专家考证,目前,北京路,教育路和西湖路周 边区域已有或已建成及挖出的历史文化遗址有:秦 番禺城