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美琦(MQ)·家纺PPT·何永兴
何永兴 市场营销3092 0926223206 美，其（琦）实 就是这么简单 公司简介 美琦·家纺床上用品有限公司创立于2007年，是从事家用纺织 品研发、设计、生产、销售的一体化企业。公司总部设立在港口城市——宁波。主要产 品有套件、单件及拆件、被子、枕芯、靠垫、毯类、床垫沙发、居家服饰、窗饰用品等 系列类别，200多个品种。 公司理念和定位 公司以“创造健康睡眠和时尚生活”为理念 “一体化情感家纺”的鲜明定位 公司发展战略 初期（1-2年）定位宁波市场 中期（3-4年）扩大杭州、台州 中长期（5-6年）范围扩至长江三角洲 后期 （7-8年）巩固长三角、渗透其他南方各省 长期(9-10年)巩固南方市场、占领北方市场 罗莱 家纺竞争者分析 凯盛 博洋 水星 梦洁 富安娜 红：第一阵营 黄：第二阵营 SWOT分析法 优势（S） 劣势（W） 机遇（O） 威胁（T) 低廉的价格，多样的款式，种类多且新意创新，且有好多个情侣系列，爱情系列 公司创立时间短，资金少，人员不足，企业实力较弱，品牌影响力弱 家纺市场年均增长速度超过20%，并且行业平均利润率高达近30％ 家纺市场品牌众多竞争激烈，价格战、促销战频繁，家纺市场秩序较混乱 广告媒体选择 浙江卫视 宁波晚报 宣传册、 宣传单页 附加宣传方式 3 4 宣传册 宣传单页 宣传册（5元/册*10000=50000） 宣传单页（2元/页*24800=49600） 总计=164000+236400+99600=500000 美，其（琦）实 就是这么简单
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