行销企划书范本【精品-PPT】.pptVIP

管理環境的架構 個體環境的分析架構 SWOT分析範例 行銷企劃書範本 超環境 （知識疆界） 總體環境 人口統計 社會文化 法律 經濟 科技 自 然 組織內部 （組織疆界） （產業疆界） 個體環境 股東 社區 特殊利益團體 工會 競爭者 顧客 行銷中間機構 供應商 財務機構 產業內部的對抗與合作 供應商的談判力量 購買者的談判力量 其他關係人的力量 潛在進入者的威脅 替代品的威脅 資料收集檢視表填寫範本 資料類別 資料來源 網際網路 經濟、産業雜誌 企業、團體 (企業資料) 傳聞 (通路、專家) 問卷調查研究 現地調查 實際資料 收集人口、失 業率等資料 ◎ 收集書面報告 資料 ○ 消費者生態、商 品的使用狀況、 購買意願 ○ ○ × 從產業情報誌 收集情報 ○ 詢問通路聯絡員 ○ × 從產業情報誌 收集情報、從 專門書收集情 報 ◎ 收集產業發表 的資料 ○ × × 利用搜尋引擎 收集資料 × ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ 1.社會環境 2.消費者需要 4.企業內部狀況 ●收集與本企劃的提案有關 的社會潮流資訊 ●業界趨勢 ?商品、企業、流通動向等 ●消費者的需要、產品使用率、購買意願、產品用途、各品牌評價等等 ?競爭對手的商品實力、長處、短處、銷售狀況、廣告、促銷、舖貨政策等等 ●提案前的狀況與問題、長處、 短處等等 3.市場、通路、競爭狀況 ○○○○○企劃書 「1.關於○○○的現況分析」 ２ 1.關於○○○的現況分析與發現課題 (分析的方向) (問題整理與 發現課題) 總體環境趨勢 消費者趨勢 市場、通路、競爭趨勢 公司內部資源 ○○○○○○○○○○○○○○○ １．○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○ ?○○○○○ ２．○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○ ３．○○○○○ ?○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ １．○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○ ?○○○○○ ２．○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○ ３．○○○○○ ?○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ １．○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○ ?○○○○○ ２．○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○ ３．○○○○○ ?○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ １．○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○ ?○○○○○ ２．○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○ ３．○○○○○ ?○○○○○○○ ?○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○ O(機會) 1、中間階級的消費者正在升級(trading up) 2、消費者對“體驗式知識”正在提升 T(威脅) 1、市場跟隨者增加 2、原物料持續上漲 S(強勢) 1、使用天然食材選用四季之食材 2、善用行銷創意五原則 [前進策略] 1、保握五級產業【美學知識經濟時代】來臨，體驗的價值，建議融入美感的產品，提升附加價值 [維持策略] 1、提升產品的獨特性 2、鎖定焦點顧客群加強 關係行銷 W(弱勢) 1、需提前1-2月訂位 2、翻桌率低，坐位有限 3、地點偏遠不易找 4、不可複製性 5、無法量產 [改善策略] 1、人員服務素質一致性 2、增加坐位 [撤退策略] 1、撤資 2、關店 3、轉賣資產 ○○○○○企劃書 ○○○○○ 公啓 ２００○年○○月○○日 ○○○○○ ○○○○○企劃書 「提案的主旨」 １ 提案的主旨 提案內容(目錄) ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○