浅析传统唱片在新媒体时代面临的挑战及对策本科毕业论文精品.docxVIP

本 科 生 毕 业 设 计 (论 文)题目：浅析传统唱片在新媒体时代面临的挑战及对策Thesis topic：The survival method of China’s music industry when facing the competition from new media2015年3月21日摘要随着我国改革开放的不断深入和技术创新的不断演进，建立在数字技术基础上的互联网、手机的多媒体信息互动平台等新媒体迅速崛起，其传播信息量、传播速度和方式等等都对传统媒体形成了极其严峻的挑战。本文立足于唱片公司目前的经营状况和存在问题，从内部经营管理和外部环境两方面提出了如何调整思路和结构，改变和革新营销手段和模式，主动应对危机和挑战的路劲，力争为我国唱片业在新媒体时代争取到生存和发展空间提供借鉴和参考。关键词：唱片业；新媒体时代；网络营销AbstractWith the development of China’s reform and opening-up and the improvement of technology innovation, new media likemultimediainteractive platform based on digital technology include cell phone and computerare rising up rapidly. They spread information in a faster speed and higher amount which caused aserious threat to the traditional one.Based on the record companys current operating status and the existing problems,this paper mainly talks about how to adjustoperation thinking and company structure in a proper way and change the old pattern and method of marketing from internal management and external environment .It may possibly provide some references to China’s music industry when it strives for living and development space in the new media era. Keywords：music industry;new media age; internet marketing’目录第一章绪论1.1研究背景及现实意义1.1.1研究背景我国唱片业生存环境的演变。曾经，在我国，唱片业也曾生机勃勃。以下是上世纪我国唱片消费者的购买力。沈晓岑：仅在太平洋影音公司录制的三盘磁带就卖了500万之多，她获得的歌唱大奖不计其数，包括中国金唱片奖，全国十大歌星奖等等。李玲玉：87年录制的翻唱专集“甜甜甜”卖了800多万盒。黑豹首张同名专辑内地销量：150万张甜歌皇后杨钰莹，多年来专辑单张销量从未下过50万，总销量超过两千万张。2001年专辑《舍不得忘，舍不得放》销量达到480万。很难想象在数十年后的今天，在人们的生活水平都有了很大提升，精神需求也大幅上涨的今天，唱片业在我国的却反而失去了过往的辉煌我国唱片工业的前景并不乐观。“从2007年开始，唱片销量以每年40%的速度在下降，当然，现在已经没那么大的幅度了，因为基数已经很小。”在不久前接受中国青年报采访时，环球音乐的销售总监何先生如此描述中国的唱片业。他还称，现在唱片销量能到几万张，就算一线歌手了，而按照我国的人口基数和购买力，一线歌手的销量本应该在百万左右。国内顶尖的音乐制作人张亚东也曾表示，他自己的音乐公司成立后发行了4张专辑，卖得最好的一张也只有4000张的销量。唱片卖不出去，唱片店也陆续关门。现在还坚持开唱片店的一位卖家曾统计过，在2005年左右，北京的独立唱片店大概在2600家以上，此后，以每年500家的速度在减少。1.1.2研究的现实意义进入二十一世纪后，互联网的普及改变了信息的流通方式，信息传播的半径和速度都大大增加，人们可以通过更便捷的方式进行远距离沟通以及获取自身所需的信息片段，而唱片工业的产品，音乐正是人们通过网络获取的典型信息。这给唱片工业带来了新的机遇，但在我国因为版权建设固有的问题，更多的也面对了相当大的挑战。如何让互联网成为唱片工业的垫脚石而不是拦路虎令现在我国的唱片公司非常头痛，并且由于我