第3章的 数字产品需求.pptVIP

3.2.1 消费者的时间价值 1. 时间价值：闲暇 闲暇可以给人带来效用，我们可以将它引入消费者的决策行为中 假设消费者的工资是每小时W元，他闲暇的价格就是不工作而失去的工资。 例如：有一个经济人甲每星期可以工作168小时，一周最多可以赚到168W元的工资收入。假设此时甲只有CD这种消费品可供购买。这样，甲的预算约束为： PCDQCD＝B＝W（168-Q闲暇），即PCDQCD＋WQ闲暇＝168W。 其中，Q闲暇表示闲暇的数量 将时间纳入成本来考虑就出现两种情况 B A Q闲暇 168h 图3-5 时间成本使效用下降 A B Q闲暇 168h 168h-T 图3-6 在线购买节省采购时间 2. 时间价值：搜寻成本 在完全信息假设下，交易会顺利高效。 市场摩擦（marketing fricitions）干扰理想状态。市场摩擦因素如时间距离等 由于市场摩擦，人们获得的交易是在不完全信息条件下进行交易，这些不完全信息包括商品的价格，品质，服务，区位等。 MC1 MC2 MR O 信息价值 成本及收益额 图3-7最佳搜索平衡点的移动 投入多少资源去搜索效益最佳？ MR：边际收益曲线，向下倾斜，随额外搜索费用的逐渐增加，获得额外信息的收益递减。 MC1：边际成本曲线，向上倾斜，随搜索费用的逐渐增加，获得有价值的额外信息的难度随之增加。 A点：最佳搜索平衡点。 超过此点，额外搜索是不经济的。 A B 网络经济中，搜寻技术的改进可以更好地降低消费者的搜寻成本。 A B 无差异曲线 O 168h 168h-S A B O 168h 168h-S 图3-9 不搜寻的情况 图3-10 搜寻的情况 B点所处的效用水平低于不搜寻时A点的效用水平，甲会选择不搜寻 A点所处的效用水平高于不搜寻时B点的效用水平，甲会选择搜寻 表示有搜寻成本的预算线； 表示无搜寻成本的预算线 3.2.2 消费者外部性与转换成本 1. 消费者外部性 数字产品的外部性可以划分为消费者外部性和厂商外部性两种形式。―消费者外部性：消费者在购买产品时既受到产品本身效用的约束，也受到该产品将来可能实现信息共享的其他消费者数量的预期的约束。 ―厂商外部性：厂商生产信息产品时既受到自身生产的信息产品市场预期的约束，也受到生产与该产品相关的其他产品的厂商数量及产品产量预期的约束。 ? 价格 （美元/单位） 销量（千/月） 30 20 20 40 80 100 60 总需求D 如果消费者对购买该数字产品的人数的预期越高，需求曲线就越往右边移动。 2. 转换成本与需求价格弹性 转换成本（switching costs）：消费者用一种商品取代原来消费的商品时所产生的成本。这些成本可能表现为产品淘汰的机会成本、技术培训成本、时间成本和心理成本等。 数字产品的转换成本与其需求价格弹性成反比 若转换成本越高，则消费者对该数字产品的需求弹性越小 若转换成本越低，则消费者对该数字产品的需求弹性越大 3.2.3 网络经济下的个人资本和社会资本 传统的效用函数： U = u (Xt，Yt，Zt) X，Y，Z：表示不同的商品 然而这仅仅是对事实的一种抽象而非事实本身，因为个人的选择实际上还受到其他力量的左右，包括个人资本和社会资本。 1.个人资本和效用曲线 传统需求理论的偏好稳定性假设受到了个人资本存量的挑战。个人资本的概念在新经济的需求理论中是需要加以考虑的 原因一：新经济产品以高技术含量为特征，要求使用者花费相应的时间、金钱来学习产品的使用。这些时间、金钱构成了消费者的学习成本。从另一个角度考虑，它们实际上属于一种人力资本投资，而人力资本投资亦形成个人资本的一部分，会影响人们的次效用函数。 原因二：互补品的作用。如果考虑产品的使用寿命，那么，当某产品使用寿命结束而其互补品仍可使用时，这种互补品的剩余使用寿命对消费者的效用就构成了个人资本的一部分。 消费者的偏好会随着某些上瘾商品的消费而发生 变化 如果用p表示个人资本，它包括个人社交网络和控制体系中的同辈人和其他人已往活动的影响，则扩展的效用函数可以表示成： U = u (xt , yt , zt , pt) X，y，z：表示不同的商品 P：表示个人资本 效用函数本身是独立于时间之外的，但如果现在的选择会影响将来的个人资本水平，效用函数会随着p 的变化而变化