项的目招商及策划节点及工作计划.pdfVIP

＊＊项目 招商推广工作计划 项目命名 第一街 具有＊＊特色的集娱乐、休闲、餐饮、文化、艺术为一体的服务型 综合性商业街区 推广策略 Ø 分阶段营销推广 ，实现各阶段招商目标 ； Ø 以新闻性营销活动为引爆点 ，通过品牌带动 ，展开全面推广 ； Ø 媒体推广 、现场展示和活动营销齐头并进 ； Ø 通过强势推广扩大影响力 ，促进招商 。 推广节奏 形象导入期 强势推广期 尾盘消化期 5月 7月 10月 12月 招商目标 ： 招商率20% 招商率70% 费用预算 ： 待定 待定 待定 各阶段推广安排 1、形象导入期 形象导入期 强势推广期 尾盘消化期 5月 7月 10月 12月 各阶段推广安排 1、形象导入期 Ø  阶段推广目标 ： 7月之前累计实现招商率的20% Ø  阶段推广策略 前期物料准备与积累招商客户并行 ，通过招商推介活动启动商业推 广 ，引出对区位价值的大讨论 ，提升项目的整体形象及知名度。 Ø  推广主题 ：南部生态明珠 ，铁南商业王冠 •  活动营销 产品推介会 活动主题 ：市各行业商户洽谈会——暨项目产品推介会 活动时间 ：2016年6月 （日期待定） 活动目的 ： ☆ 宣传推广 ，提高项目知名度 ☆ 现场考察 ，直观感受商业街 ，促成到场商家的意向签订 ☆ 利用明祥宏业等行业资源 ，对我们的商业街进行全面推广 ☆ 树立项目的品牌地位 ，通过活动的组织 ，展示实力 ☆ 建立良好口碑 ，相传于各行业会员之中 ，为日后的铁南商业项目打下 坚实基础 •  活动营销 活动方式 ：与市各行业商户、企业老板共同举办商家洽谈会及项目推介会 活动内容 ：邀请商家到商业项目现场 ，进行商家座谈会、项目推介会、商家交 流会等现场活动 ，对项目现场进行实地考察。 媒体配合 ：网络 ，广播 ，报纸广告、软文 ，短信等 •  活动营销 × ×知名品牌进驻签约仪式 活动目的 ： 通过知名品牌的带动效应 ，引起市场关注 ，并以此做为引擎 ， 拉开媒体强势推广的序幕 主 题 ：携手 × × 品牌·共创财富 活动时间 ：待定（视招商情况 ） 嘉宾人物 ：政府领导、知名品牌负责人等 活动内容 ：打造全新商业模式 ，缔造生态明珠 ，品牌选择理由 媒体配合 ：网络 ，广播 ，户外 ，报纸广告、软文 ，短信 •  媒体推广 户外广告 醒目广告牌位 报纸广告 主流媒体 形式 ：软文 +硬广 主要媒体 主题内容 ：通过对已招商的知名商家访谈介绍及商业模式介 绍 ，炒作区域价值及商业价值 ，发挥政府带动效应 ，展示产 品卖点,提升项目形象。 电台广告 主流广播 网络媒介 微信平台、媒介网络等 DM单页 单页广告 辅助媒体