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《 会 展 概 论 》 教师：王昀 会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 威廉·麦金利（William Mckinley）总统，1901 会展导论 你对会展了解多少？ 谈谈你知道的著名国际、国内会展有哪些? 第一节 会展的内涵 随着社会经济的发展，产生了“会展”这一词汇和概念，会展理论也应运而生。 但是，会展活动发展到一定的规模并形成产业，其内涵和外延已远远超出了字面上的意义。 （一）会展起源 小故事 交通系统的发展、旅游发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！ （二）对会展的理解 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是奢华,一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。 （三）会展的含义 狭义：一般理解，是会议和展览的统称。 广义：国际上称为MICE. 会展在国际上一般被称之为MICE　Industry， Meeting Incentive Tour Conference Event 其实是会议、奖励旅游、大会、展览及节事活动4个部分的合称。 APEC会议亚太地区最具影响的经济合作官方论坛 亚太经济合作组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，简称APEC）是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛，成立于1989年。1989年1月，澳大利亚总理霍克访问韩国时建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东南亚国家联盟6国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。1993年6月改名为亚太经济合作组织。 APEC现有21个成员，分别是中国、澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台湾、泰国、美国和越南，1997年温哥华领导人会议宣布APEC进入十年巩固期，暂不接纳新成员。此外，APEC还有3个观察员，分别是东盟秘书处、太平洋经济合作理事会和太平洋岛国论坛。 运作机制： （一）领导人非正式会议：自1993年来共举行了16次，分别在美国西雅图、印尼茂物、日本大阪、菲律宾苏比克、加拿大温哥华、马来西亚吉隆坡、新西兰奥克兰、文莱斯里巴加湾市、中国上海、墨西哥洛斯卡沃斯、泰国曼谷、智利圣地亚哥、韩国釜山、越南河内、澳大利亚悉尼、新加坡和秘鲁利马举行。2010年、2011年的领导人非正式会议将分别在日本和美国举行。 （二）部长级会议：包括外交（中国香港除外）、外贸双部长会议以及专业部长会议。双部长会议每年在领导人会议前举行一次，专业部长会议不定期举行。 （三）高官会：每年举行3至4次会议，一般由各成员司局级或大使级官员组成。高官会的主要任务是负责执行领导人和部长会议的决定，并为下次领导人和部长会议做准备。 （四）委员会和工作组：高官会下设4个委员会，即：贸易和投资委