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中国新兴旅游市场 --婚庆旅游 婚庆旅游市场需求分析 婚庆旅游特点 婚庆旅游产品类型 婚庆旅游存在的问题 婚庆旅游发展趋势,策略 中国新婚消费需求分析 1.新婚消费需求现状 据2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。 2．新婚消费项目 在结婚消费项目选择上，2010-2011年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影；其次为婚宴服务；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱。 3．区域经济水平及其结婚消费差异分析 从2010-2011年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。 4．婚庆消费需求的发展趋势 结婚消费项目增加对婚宴气氛和质量提出更高的要求 结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家 现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化　　 婚庆旅游的特点 消费档次高 季节性明显：纪念意义的特殊时间 散客化旅游形式居多 服务要求高:浪漫与惊喜、体贴与关爱、健康与舒适 对目的地的资源要求高 婚庆旅游中存在的问题 婚庆旅游产品开发存在的问题 婚庆旅游市场中存在的问题 婚庆旅游产品开发存在的问题 1.没有专门的旅游线路 很多旅行社没有推出专门以婚庆为主题的旅游线路。新人婚庆也多是自己设计旅游线路及交通工具。 2.各相关部门之间缺少相互协作 (1)婚庆旅游涉及面很广，如摄影、化妆、 婚庆场地布置等. (2)大部分旅游从业人员并不具备这方面的专业素养，忽略了婚庆旅游者的特殊心理和要求. 3.宣传力度不够 婚庆旅游活动在2000年曾红极一时。由于2000年适逢世纪之交，打着“世纪婚礼”这块招牌，全国各地相继举办了各种旅游性的婚庆活动，但此类活动大多与旅游仅仅擦了个边，而且注重的是社会效益，市场经济行为体现得不明显，究其原因就是宣传力度不够。 婚庆旅游市场存在的问题 1.对婚庆旅游市场的重视程度仍然不足 2.婚庆旅游市场缺乏有效的行业规范 新兴的旅游开发项目，专业的从业人员较少，专业素质不高，服务人员的非专业化 婚庆旅游市场中的价格圈套成为了阻碍婚庆旅游进一步开展的一个障碍 Eg: 海南 3.品牌效应不强 婚庆旅游是将婚礼活动和旅游活动结合到一起的一项旅游产品，可以说是旅游产业中新崛起的一个项目，由于其效益成果明显，因此，吸引众多的企业参与，同时，也让不少人借势浑水摸鱼，缺乏一个明显的引领品牌。 婚庆旅游发展趋势 1.新婚旅游消费蛋糕一直在增大。 消费结构也继续从基本生活型向现代生活型转变和人们思想观念的转变，未来会有越来越多的新婚夫妇选择新婚旅游，因此新婚旅游的市场会越来越大。 婚庆旅游开发策略 1.利用特色资源，打造婚庆品牌 从市场机会、消费需要出发确立婚庆旅游产品品牌。 婚庆品牌的设计应具有鲜明特色,应富于时代色彩,符合流行文化基调,这样易于被认同和接受。 2.整合相关企业，打造一体服务  与婚庆相关企业包括旅行社、婚庆公司、婚纱摄影、美容中心、宾馆饭店、花店、甚至媒体广告等以互动营销的方式串成一个产业链。 旅行社+婚庆公司 北京应运而生 　3.发挥政府力量, 提高战略意识 政府作为主导者充分认识到婚庆旅游的价值,把它作为发展旅游业的战略重点,结合当地情况,制定相关旅游业发展规划。应该加强相关设施建设,如婚庆广场、婚庆殿堂、婚庆公园的建设。 小结 婚庆旅游在逐渐显示出它自身的魅力，此产业旅游具有消费高、环境氛围要求高等特点，同时它的丰厚利益也吸引着众多商家的投资目光，但是婚庆旅游开发的过程仍有一些问题亟待解决。若是在解决好问题的基础上再继续深入开发婚庆旅游产业，则将会带来更好的效益。 * 2010年各地结婚人口数量统计 婚庆旅游产品类型 观光度假类产品 婚典仪式类产品 婚庆纪念类产品 婚庆节事类产品 观光度假类产品 我国沿海的一些旅游城市具备了类似的条件，如大连、青岛、厦门、三亚等城市。除此之外一些著名的非海滨风景区也可开发蜜月观光度假旅游产品。 旅行社针对特定人群量身定制旅游方式，比如新婚游、金婚游、纪念游、夕阳游等等，既可以满足不同人群的特殊需求，也拓展了旅游发展的空间。 婚典仪式类产品 集体婚礼 中式传统婚礼 西式传统婚礼（教堂举行婚典） 少数民族婚礼 草坪婚礼 农家婚礼 水上婚礼 婚庆纪念类产品 我国目前有数亿对已婚夫妇，其中相当一部分的已婚夫妇已经有了一定的经济基础，使已婚夫妇的周年纪念旅游具备了很好的条件。 可以