[经管营销]唯冠破产 广药鏖战.ppt

唯冠破产 广药鏖战红罐凉茶 深圳唯冠终因资不抵债宣告破产清算。6000万美元“iPad”商标转让费比起其4亿美元的债务可谓杯水车薪。同一天，广药集团宣布将王老吉商标委托给广州药业行使。唯冠创立了iPad这个商标，却只是希望能卖个好价钱，最终被巨额债务压垮；广药拥有了王老吉商标，但市场表现未达股东预期，如果迟迟不能盈利，费尽周折拿下的红罐凉茶极有可能砸在手里。如何把商标树立成品牌，企业要好好反思。 背景 商标创立者唯冠拿着6000万美元却破产清算，与之对应的却是苹果一路飙高的股价，有分析师预计其股价很快就会突破1000美元。 上半年广州药业营业收入为34.98亿元，净利2.17亿元，同比增长20.86%；而广州药业旗下的王老吉药业上半年收入13.41亿元，净利润1.03亿元，同比仅增长0.78%。 关键字解释 商标 　　商标就是区别商品来源的标志。它区别来源，一个企业生产的商品，提供的服务，怎么和另外一个企业生产的产品和提供的服务区分开，商标起的就是关键作用。 　　通常我们提倡消费者认牌购物，那个牌指的就是商标。各个国家的商标法，对商标从一个很专业的角度进行了一个定义。 　　商标最核心的目的就是区别商品或产品服务的提供者，表明某个特定产品或服务隐含了特定制作工艺、来源、途径等，这样有利于消费者进行适当选择，从这个角度来说，保障了消费者的选择权。 唯冠破产清算 6000万美元杯水车薪 本周三，广东高院经审理认为，唯冠公司的资产状况现已明晰，其资产价值低于原审自认的债务2.8亿美元，资不抵债的事实可以确定。尽管通过“iPad”商标从苹果手中拿到6000万美元，但是深圳唯冠还是没能改变破产清算的命运。 6000万美元救急难救穷 早在苹果与唯冠之间的iPad商标权案最终以6000万美元达成和解之时，唯冠方面就表示和解金额没有达到预期，对于深圳唯冠背负的4亿美元债务而言可谓杯水车薪。 此前，富邦保险因唯冠无法清偿到期债务，曾向广东省中院申请对其破产清算。但唯冠公司认为其名下“iPad”商标价值巨大，可以清偿债务，不同意进行破产清算。 3月份，深圳中院对富邦保险的申请不予受理，富邦保险不服后又向广东省高院提起上诉。今年7月，“iPad”商标案达成和解，但从苹果手中拿到的6000万美元对于债台高筑的深圳唯冠来说已无济于事。 创立商标与塑造品牌 差距不止6000万美元 6000万美元虽然不够救唯冠免于破产，但也不是小数目。苹果为何要花如此代价将其收入囊中？ iPad所独具的品牌知名度和美誉度为苹果带来了巨大的市场份额以及超高的利润，让苹果对iPad商标难以割爱。自iPad首发以来，一直在全球平板电脑市场独占鳌头，2011年其市场份额已经占到73%。而其高达30%的利润率更是让其他平板电脑望尘莫及。 而反观唯冠对iPad的期待就只是能卖出个什么价钱，从来没有想过认真经营起这个品牌。如果没有苹果把iPad经营得如此火热，唯冠恐怕早已破产清算了。 事实上，iPad已经成为消费者心目中平板电脑的代名词。这就是品牌的价值，这就是苹果不惜花6000万美元也要将iPad商标所有权拿回来。 一方是商标的创立者，另一方是商标的培育者和品牌的建设者，拿着6000万美元却破产清算的唯冠，另一面是苹果目前一路飙高的股价，已有分析师预测苹果股价突破1000美元并不遥远。 “蚂蚁正在扳倒大象”，业内以此来形容深圳唯冠科技与美国苹果公司关于iPad长达两年多的商标权大战。虽然与深圳唯冠的一审败诉，但苹果公司仍在“顶风”销售iPad并且获益颇丰。 不过，苹果公司在全球范围正面临前所未有的“麻烦”：专利费、被下架、禁售、罚款产品等，可谓祸不单行。业界认为，iPad商标争夺案闹得沸沸扬扬与苹果漠视大陆市场，和对快速增长的大陆市场估计不足有着莫大的关联。 禁售+天价罚单 苹果iPad商标侵权案始末 2012年02月13日16:01中关村在线 之前唯冠科技向深圳中级人民法院提出的苹果“iPad”商标侵权起诉案有了结果，最终以苹果一审败诉暂告一段落。关于此案，中关村在线一直进行了跟踪报道，现将案件的始末进行整理，供网友查阅。 案件始末： 2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。 2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中国内地注册了iPad商标的两种类别。 2006年，苹果公司开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有。2009年，苹果公司与唯冠达成一项协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑价格转让给苹果。 但唯冠深圳方面表示，iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中。而且，深圳唯冠才是iPad商标权在中国内地的拥有者，唯冠台北公司没有出售权力，所以iPad的中国内地商标权不属于苹果。 为此