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（3）研究方法 对来自当地市场的147名被试做了测试，52个男性，95个女性，年龄涵盖16至73岁，有一定的家庭收入。参加后每人能得到来自一家咖啡店的5元消费卷。 模型是2*（产品类型：嗜好品VS必需品）*2（公平恢复可能：高VS低）。 首先被试读了来自加纳（非洲国家）的可可粉的产品信息。被试被随机分配阅读公平恢复水平不同的短文，以使得操控公平恢复水平的高低。 然后被试被要求阅读他们要吃东西的一个情景，在必需品的描述中消费者吃东西只是为了充饥，而在嗜好品的描述中消费者吃是为了享受。关于公平恢复可能的高低操控则依照前文研究。 Study 3: The Moderating Role of Product Type(3) Study 3: The Moderating Role of Product Type(4) Study 3: The Moderating Role of Product Type(5) （4）研究结果 The results demonstrate the moderating role of product type on the observed effects. When the product is an indulgence, high-BJW participants report more positive purchase intentions toward a fair-trade product when justice restoration potential is high rather than low. When the product is a necessity, those high in BJW do not demonstrate differential purchase intentions as a function of justice restoration potential. 通过实验3的研究可以发现，产品类型的不同可以对消费者产生影响，而与产品相关的关于产品背景不公平现象也有可能进一步影响购买意愿，因此开展研究。 Belief in a Just World: Consumer Intentions and Behaviors Toward Ethical Products Katherine White, Rhiannon MacDonnell, John H. Ellard Journal of Marketing Vol. 76 (January 2012), 103–118 Introduction Introduction Just world——公平世界 Fair trade——is an organized social movement and market-based approach that aims to help producers in developing countries to make better trading conditions and promote sustainability。 公平贸易——为一种永续发展及减轻贫穷的策略，它的目标是为那些经济上弱势或在传统贸易系统中被边缘化的生产者创造机会。 Introduction Contents 3.Study 4.General Discussion 5.Contributions 6.Actionable Recommendations 7.Future Directions of Research 2.Literature Review 1.Theme and Purpose Theme and Purpose 意义：文章主要通过实验的方法来研究影响消费者选择公平贸易产品的相关因素，包括调节因素以及中介因素。通过对这些因素如何影响消费者行为决策的研究，对营销者作出启示，在销售公平贸易产品的时候该如何处理相关因素，以达到营销目标。 主题：本文主要介绍了公平世界理论（Just world），以及在公平世界理论大环境下消费者购买公平贸易产品的意愿。 Literature Review（1） 1、Fair trade Fair trade is a social movement that aims to set fair prices for products, alleviate poverty, and assist producers marginalized by the traditional economic model (De Pelsmacker and Jans