[经管营销]第五章 市场竞争与价格.ppt

第五章 市场竞争与价格;学习目标;第五章 市场竞争与价格;第一节 完全竞争市场上的价格形成;一、完全竞争市场的特征;基本知识：总收益 ;基本知识：平均收益与边际收益;O;三、完全竞争市场上的价格形成;企业实现利润最大化的条件;2.利润最大化原则：MR=MC反证法;3.利润最大化图形分析 ;短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。;利润最大化原则：MR=MC 决定产量OM，价格ON。;（2） pSAC;（3） P=SAC;（4）停止营业点：p=AVC;完全竞争市场短期均衡的五种情况;练习题;完全竞争市场的长期均衡时价格分析;供求，P1高，有超额利润，吸引厂商进入。 价格回落。;P;练习题;四、对完全竞争的价格评价;　单项选择题;1、 B ;2．在完全竞争市场上，厂商的短期均衡条件可以看作为 A．P=AR B．P=MR C．P=MC D．P=AC;2、 C ;3．一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？ A．平均成本 B．平均可变成本 C．边际成本 D．平均固定成本;3、 B ; 4.哪一说法是错误的？ A.生产者剩余是厂商出售一定数量的某商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成本之间的差额。 B.供给曲线以上和价格水平线以下的部分构成了短期分析中整个行业市场的生产者剩余。 C.生产者剩余是厂商出售一定数量的某产品时实际获得的总收益与愿意接受的最小收益之间的差额。 D.生产者剩余在短期全部体现为利润。; 4. D;5.哪一说法是错误的？ 既定成本约束下的产量最大化未必满足 MR＝MC要求 B. 讨论生产者均衡时未考虑产品的市场销售 C. 利润最大化并不要求生产要素投入的组合最 优 D. 生产者均衡的意义在于根据利润最大化的产量来调整生产要素投入组合; 5. C;6.利润最大化的条件可表述为 A.　dπ/dq＝0 B.　d(p.q-c) /dq=0　 　C.　dc/dq＝0　　 D.　A和B; 6. D;第二节 完全垄断市场上的价格形成;一、完全垄断市场的特征;垄断的成因;二、完全垄断市场上企业的需求曲线;平均收益与边际收益;垄断利润;垄断厂商的收益曲线;例：一个垄断者总成本函数为： TC=10+5Q；边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求价格弹性为-2.0，利润最大化时的价格? 解：令MR=MC 得到： MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR 利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元 如果 E=-4.0 ，则定价应为 P=5美元/（0.75)=6.67美元/单位 ;四、完全垄断企业的差别定价;乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？;差别定价的类型;一级价格差别;案例 口渴难耐时的买水故事 ;第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯 还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下 的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇 可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元 的价格出售了第3杯水。 与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但 两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。 ;二级价格差别;三级价格差别;通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MC 证明：设两市场需求函数分别为P1(Q1)与P2(Q2)，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为π= P1(Q1) ·Q1+ P2(Q2) ·Q2- TC(Q1+Q2)，令π对Q1，Q2的偏导数为零，则可得： MR1(Q1)=MC(Q1+Q2) MR2(Q2) =MC(Q1+Q2) 即 MR1=MR2=MC;各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。 证明：由