市场调研与预测期末复习试题.docVIP

名词解释 资料调查是指运用科学的方法，有目的、系统地收集资料，整理有关市场营销信息和资料，分析情况，了解市场的现状及发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的正确的资料。 实验法是指在既定条件下，通过实验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。 3、开放式问题是一种只提问题，不给出答案选项，由被调查者根据自身实际情况自由作答的问题类型。 4、市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 5、集合意见法又称为小组会议法，是将有关人员集中起来，对市场发展形势或某些市场问题进行充分的讨论、分析、交换意见，并作出个人判断，然后通过统计综合处理，最后得出市场预测最终结果的预测方法。 6、观察法是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法。 7、随机抽样又称为概率抽样或机率抽样，是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术。在随机抽样的条件下，每个个体抽中或抽不中完全凭机遇，排除了人的主观因素的选择。 8、封闭式问题是一种需要被调查者从一系列答案选项中做出选择的问题。 9、问卷调查法是通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。 法律环境调查 消费者人口状况调查 市场宏观环境调查 经济环境调查 市场微观环境调查 消费者购买动机和行为调查 科技环境调查 市场供给调查 地理和气候环境调查 市场营销活动调查 或市场环境调查、商品需求调查、商品资源调查、流通渠道调查、企业竞争对手调查 2、随机抽样：简单随机抽样，分层随机抽样，分群随机抽样，系统随机抽样 非随机抽样：任意抽样，判断抽样，配额抽样， 3、现成资料收集：文案调查法、网络搜集法 原始资料收集：访问法 观察法、实验法、网络法 定性调研方法：一、焦点小组法（小组座谈法）二、深层访谈法三、德尔菲技术四、投射法 简述市场预测的基本程序 确定预测目标、拟定预测计划 搜集和分析信息资料 选择预测方法、建立预测模型 确定预测结果、进行分析评价 写出预测结果报告