金融产品创意推广营销策划书——杭州联合银行卡.docVIP

PAGE 1 金融产品创意推广营销策划书 金融产品创意推广营销策划书 —— ——杭州联合银行银行卡产品推广 “杭州联合银行杯”在杭高校经融产品推广创意营销大赛 ——参赛队伍信息 队伍名 WISDOM 组员 所属院校 专业 联系方式 许程琪（队长） 浙江财经学院 市场营销谢梦君 浙江财经学院 税务 1881486 彭成平 浙江财经学院 市场营销谢巧丹 浙江财经学院 市场营销 1881486 杨丽丽 浙江财经学院 市场营销 1881486 叶德龙 浙江财经学院 市场营销指导老师 所属院校 联系方式 张荣 浙江财经学院 目录 HYPERLINK \l 前言 \o 前言 前言4 HYPERLINK \l 市场调查与分析 \o 市场调查与分析 市场调查与分析5 1. HYPERLINK \l 调查方案 \o 调查方案 调查方案5 2. HYPERLINK \l 调查问卷结果分析 \o 问卷结果结果分析 问卷结果结果分析5 3. HYPERLINK \l 总结、建议及调查体会 \o 总结建议及调查体会 总结建议及调查体会14 HYPERLINK \l 银行卡创意方案 \o 银行卡创意方案 银行卡创意方案14 HYPERLINK \l 商品化定位 \o 商品化定位 商品化定位14 HYPERLINK \l 网上售卡 \o 网上售卡 网上售卡15 HYPERLINK \l 个性化定制 \o 个性化定制 个性化定制15 HYPERLINK \l 优惠通告 \o 优惠通告 优惠通告15 HYPERLINK \l 打折卡融合 \o 打折卡融合 打折卡融合15 HYPERLINK \l 创业支持 \o 创业支持 创业支持16 HYPERLINK \l 商城设点 \o 商城设点 商城设点16 四、 HYPERLINK \l 可行性分析 \o 可行性分析 可行性分析16 五、 HYPERLINK \l 营销策略 \o 营销策略 营销策略17 1. HYPERLINK \l 目标群体 \o 目标群体 目标群体17 2. HYPERLINK \l 市场定位 \o 市场定位 市场定位17 3. HYPERLINK \l 网络营销 \o 网络营销 网络营销17 4. HYPERLINK \l 广告媒介 \o 广告媒介 广告媒介18 5. HYPERLINK \l 产品差异化 \o 产品差异化 产品差异化18 6. HYPERLINK \l 定价策略 \o 定价策略 定价策略19 7. HYPERLINK \l 后期服务建立 \o 后期服务建立 后期服务建立19 六、 HYPERLINK \l 营销效果预估 \o 营销效果预估 营销效果预估19 七、 HYPERLINK \l 附录 \o 附录 附录20 1. HYPERLINK \l 问卷链接 \o 问卷链接 问卷链接20 2. HYPERLINK \l 小额贷款卡相关 \o 小额贷款卡相关 小额贷款卡相关20 （点击链接进入您想阅读的页面信息） 一、前言 杭州联合银行自2005年2月5日成立，2011年1月5日由“杭州联合农村合作银行”整体改制为“杭州联合农村商业银行”以来，充分发挥地方性股份合作制银行在地缘、人缘、机制等方面的特点和优势，以支持“三农”和杭城经济发展为己任，紧紧围绕“以市场为导向、以客户为中心”的经营理念，建立了健全HYPERLINK /view/78482.htm现代企业制度，自身经营实力也得到长足发展。但相较于国有四大银行的影响力，杭州联合银行在经营上还留有很大的进步空间，自此，杭州联合银行主推团队在近期推出了网上银行、丰收卡支付宝卡通、小额贷款卡等几款金融产品。 在目前人们越来越追求于一种快捷、方便、安全的交易模式，越来越向往于足不出户便能享有曾经只有出门才能如愿的服务时，支付宝卡通，网上银行便在其中扮演了不可或缺的角色。至于小额贷款卡，它不仅具有购物消费、转账结算、存取现金等借记卡基本功能，还可为有意愿创业却苦于无经济来源的年轻人提供一个渠道，为一些企事业单位提供紧急时期的资金周转等。 那么，杭州联合银行的这几款金融产品在与同行业的产品比较中，究竟有哪些优势与劣势，在市场中的需求又有什么特点？为了了解这些情况，便于挖掘杭州联合银行的潜在客户以及提高其知名度，我们小组就时下市场中杭州联合银行金融产品的市场消费及前景情况，通过采取问卷调查的方式，对大学生、中小企业，市场经营户以及杭州联合银行的潜在客户群体（包括大学生创业者，网商等等）作了一次调查采访。 通过调查采访我们