对我国体育受众形成机制及发展对策的探析.pptVIP

体育受众的形成发展 本章学习目的、意义 背景： 近些年来，伴随着我国经济的发展，我国的体育、新闻传播事业都有 所发展，但是相应的体育新闻传播事业在发展了一段时间后却归于出现 了受众流失严重的问题，严重阻碍了体育新闻事业的继续发展。 目的： 搞清影响体育受众的形成因素是受众保持的前提，目前在体育受众 形成这一领域，我国的研究还稍嫌 欠缺，本文就是结合西方的有关受众 形成的理论与我国自身体育受众的情况进行研究，提取出对我国体育受 众有影响的在社会、媒介、受众自身三个方面因素，加以细化、分析、 梳理，从而得出影响我国体育受众的形成因素模式图，为今后体育媒介 的受众研究奠定基础。 意义： 影响我国体育受众形成因素的研究，有助于帮助媒介了解体育受众 在形成过程中受到哪些因素的制约和影响，可以使媒介在今后的受众策 略上有的放矢，加强培养和引导受众、迎合受众的口味，更好的保持受 众，从而发展壮大自己。 我国体育新闻发展的各阶段概况、特征及受众特征 我国体育受众形成因素研究 相关定义 （1）体育受众 （2）我国体育受众 根据我国体育新闻的发展状况，本研究主要选取80年代至今的体育受众为研究主体。 按照受众对体育媒介的热衷程度，把体育受众分为积极型体育受众、一般型 体育受众和随意型体育受众。 本次研究不同类型的体育受众人数见右图。 我国体育受众形成机制研究相关定义 （3）影响我国体育受众形成的因素 影响我国体育受众形成机制的社会因素经济发展对于我国体育受众形成的影响 影响我国体育受众形成机制的社会因政府政策对体育受众形成的影响 影响我国体育受众形成机制的社会因素社会文化对于我国体育受众形成的影响 80年代初期到晚期接触体育媒介动机 影响我国体育受众形成的媒介因素媒介的供给结构对体育受众形成的影响 影响我国体育受众形成的媒介因素可得的内容选择对体育受众形成的影响 影响我国体育受众形成的媒介因素时间安排影响受众接触媒介的可能性、 呈现方式影响受众对媒介的心理认同感 媒体时间安排对受众接受体育信息的影响 媒体的呈现方式影响受众的心理认同感 影响我国体育受众形成的媒介因素媒介营销战略对体育受众形成的影响 影响我国体育受众形成的个人因素社会背景对体育受众形成的影响 社会阶层 影响到体育受众形成的层次和分化 教育程度 一定程度上影响了受众接触体育时间的长短、对体育的 欣赏 相关群体 决定受众是否有接触体育类信息的生活氛围 居住地区 决定受众接触体育信息的有利条件、氛围 影响我国体育受众形成的个人因素个人特征对体育受众形成的影响 年龄和生命周期 决定受众对接触体育信息的热情 性别 决定受众是否喜欢、喜欢接受怎样的体育信息:男性更多的是处于 对体育的喜爱和娱乐消遣，女性受众更侧重偶像与获得谈资。 个人的生活方式 决定受众是否有接触体育媒介习惯、媒介使用时间长短 媒介使用的一般习惯 决定受众接受体育信息时的媒介类型、频度和媒介到达率 影响我国体育受众形成的个人因素心理因素（需要、动机）对体育受众形成的影响 不同媒介： 接触电视媒介更多的是观看比赛，获得现场感，阅读报纸是为了在其 中找到“专家观点” 不同的类型的受众： 积极型受众和一般型受众是因为喜欢体育，而随意型受众最主要的动机是消遣娱乐；喜欢体育被随意性受众排在第2位，娱乐消遣被积极受众排在第3位，而一般性受众排在第4位。积极型受众更关注国际赛事，而一般型和随意型受众更倾向于地理上的接近性，关注我国或者本地的体育信息。 影响我国体育受众形成的个人因素环境因素对体育受众行成的影响 (1)媒介使用时的环境 不管是积极受众、一般受众还是随意受众，接受体育信 息时最喜欢的环境是家庭。 (2)体育赛事环境对受众的影响 在大型赛事期间，体育受众