[互联网]111015网络传播推广分享-互联网营销与epr分享.ppt

基于互联网营销模式EPR分享 吴廷宇 在趋势下…… 互联网时代在加速推进 互联网的发展与普及正在以前所未有的速度推进，截止2010年12月，我国网民规模达到4.57亿。 ——CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据 2010我国网民数已达4.57亿 网络的发展速度 从传播媒体的演变史来看，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。 ——李开复《微博改变一切》 从“假想”到“飞跃” 从15年前没有手机，10年前互联网不甚普及，到5年前自认为生活在网络时代， 2008年互联网时代真正跨过“起飞点”（从15%跃到22.6%）而真正开始进入高速增长期。 接下来，在新技术的刺激与推动下，互联网在中国的扩散传播速度将比通常的想象更快。 从大哥大手机 、BP机，到 ipad iphone , QQ、MSN、飞信 从黑白电视、广播电台到PPTV、IPTV 从 DOWS 到Windows、win7 从拨号上网到光纤、无线、3G 网络时代新思维模式 从“数字移民”到“数字原生代” 相较与“数字移民”（Digital Immigrants）来说，生活在城市的“80后”“90后”们即为“数字原生代”（Digital Natives）。 这是一种网络时代带来的思维模式的改变 技术上的平等——抓住一点，掌握全网 世界是 平的 新闻网页 交友网站 音乐 视频 论坛 博客 网上购物 旅行预订 分类信息 团购 搜索引擎 微博 即时通讯 游戏 门户网站 网上支付 邮件 网络电视 图片 视频 文字 网络传播…… EPR（PR On line ）即网络公关，又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。 广义：网络公关是指网络化组织以电信网络、有线电视网络以及计算机网络为传播媒介，来实现营造和维护组织形象等公关目标的行为。 狭义：网络公关是指组织以计算机网络即互联网为传播媒介，来实现公关目标的行为。 EPR概念 网络用户上网行为 主动传播 互动营销 病毒式传播 媒体广告 被看到 被支持 被谈论 传播 网络传播分享 （EPR三大步） 自有网站、 网络信息平台、论坛等 博客 提高曝光度， 提升同行业知名度，正面形象传播 事件炒作、 危机公关、 主题发布 （营销、产品、招商、招聘） 相关关键字 门户网站平台 搜索引擎 网络相关主题软文发布 新闻 关键字优化 第一步：狂轰式，提升曝光 平台打造 互动营销 产品展示平台、信息发布平台、 活动官方平台、 谈经论道 互动传播，网聚粉丝、大众 有需求，有关注 有阵地，有群众，就有革命基础~ 品牌、产品官方网站 官方博客 官方微博 网上商城 第二步：网络平台，互动营销的基础 第三步：利用网络，动员“网众”主动传播 视频网站、SNS、微博等所有互动平台 论坛、相关网站、以及其它互动平台 热议，疯转， 让印象停留的更久更深刻一点 网民感兴趣的， 愿意主动传播甚至热议的，就是最好的传播。 病毒视频转载 音乐、文章 结合热点事件、人物的炒作 The Key:动员最广大的网民参与进来~ 品牌广告投放要点 硬广形式 网站（门户、专业、互动） 品牌广告的投放 符合人们渴望的品牌印象 目标消费者在哪里，广告传播就到哪里 效果 视频（网络电视、视频网站） 邮件 游戏 其它位置 (活动硬广、品牌硬广) 与网众结合的传播，不需更多言语，自然会心一笑 EPR模型 快速、有效、精准、全方位 传播工具 传播策略 传播方式 硬广 软文 活动 植入性广告 副媒体 电子邮件 搜索引擎 门户网站 其它信息平台 论坛 博客 事件 阶段性策略 市场策略 形象传播 网站专题 一、搜索引擎营销 品牌专区打通 Web页展示性广告 目前最普遍使用的网络广告形式，包括标语、按钮、弹出、动态、悬浮等多种形式。纳入了动画、声音、视频的富媒体广告。 分类广告和列表 向SINA、Yahoo!等门户支付费用，使企业或产品被收入到其目录名单中 在线游戏广告 以网络游戏为传播载体的广告，将产品或相关的信息作为游戏的组成部分之一，让用户在游戏互动中加强对产品的印象 搜索引擎广告 与搜索引擎注册不同，此处的搜索引擎广告是指支付费用，通过竞价排名使搜索排名靠前。以Google Adsense为代表的结合搜索将广告推送给用户。 电子邮件广告 指发布在电子邮件中的广告，当收件人查阅邮件的同时能看到广告的讯息。 主要应用：企业品牌形象 、在线顾客服务、会员通讯与电子刊物、电子邮