中赫时尚服饰陈列设计调研报告.docVIP

Marc by Marc Jacobs品牌陈列设计 调研报告 调研人：___杜____莹_________ 调研地点：_华贸新光天地_____ 调研时间：_2011年1月9日__  目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北角 华贸中心） 中心街区 较繁华 商圈级别 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 ■ 市郊商业聚集区 商圈类型 ■商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 ■平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 ■新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 ■ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 ■双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 ■ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北角 华贸中心） 社会地位及知名度 较高 商场周边环境描述 一般，地处北京4环内 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 高档的时尚，休闲，商务 例举有代性表品牌 CHANEL,BURBERRY,BOSS,CUCICI,PRADA,ANNA SUI，MAXMARA 店铺营运时间 □ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 20~50 主要购买人群及特点 中高收入，喜欢时装，品牌的人群 综合评价该商场零售销售特点 商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点 所调研品牌店铺所在的位置及面积 店铺地处新光天地商场2楼左邻ANNA SUI 所调研品牌简介 品牌历史 由Louis Vuitton著名设计师Marc Jacobs于1986年创立的同名品牌，同年第一间Marc Jacobs 店铺正式开幕；2001年副线服装系列Marc by Marc Jacobs推出。2002年春季，Marc Jacobs 之副线Marc by Marc Jacobs 正式登陆香港。2004年6月Marc Jacobs及副线Marc by Marc Jacobs正式进驻中国，2007年Marc Jacobs于北京新光天地开设其中国首间旗舰店。2008年10月，主线Marc Jacobs于上海中信泰富广场开设上海首间旗舰店。 马克·雅可布 (Marc Jacobs) 从小形成的波西米亚浪荡态度、青年时期在纽约著名俱乐部“Studio 54”的日子、迷恋英伦新浪漫主义的光景，又或者喜爱的 Vivienne Westwood 的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中。 品牌风格 时尚休闲，比较年轻向上 品牌标识 MARC BY MARC JACOBS 产品类别 休闲女装 产品特点 款式新颖独特，面料舒适，剪裁精准 目标顾客定位 较年轻的中高收入人群 价格定位 上装2000-8000元、下装4000-5000元、皮包4000-8000元、鞋子2000-6000元、配饰1000-5000元 全国店铺数量及主要城市分布状况 截止到2010.1月Marc by Marc Jacobs（包括Marc Jacobs 所调研店铺销售状况 店铺客流量统计 调研时间____1__小时，总进店人数___150__人,平均__150____人/小时 成交人数 10人 成交原因分析 打折 成交额 总成交额_____5万______元，平均消费____6千_____元/人 （每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析 每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。 一天总销售额 8万 一月销售总额 100万 所调研店铺形象 店招logo形象 黑底透光白字 店面装修（特点） 简洁，展示柜较多 店面卫生及整洁度 较整洁 样宣（形式） 以真实照片形式 店员形象与服务 较好 所调研