中级经济师《商业专业知识与实务》考试大纲.docVIP

中级经济师《商业专业知识与实务》考试大纲 一、商品流通理论 　　考试目的 　　通过本章内容的考试，检验考生对商品流通理论知识的熟悉和掌握程度。 　　考试内容 　　（一）商品流通概述 　　掌握商流的概念、商流过程、商流功能、商流费用；掌握物流的概念及应树立的理念、物流功能；掌握信息流的概念及其分类；熟悉商流、物流和信息流之间的相互关系。 　　掌握流通的基本职能；熟悉流通先导地位的内涵。 　　（二）现代商圈理论 　　掌握商圈的相关概念；熟悉商圈分析的优点和内容；掌握零售引力法则的内涵及其运用；熟悉零售商店选址的步骤。 　　掌握零售商店位置判别的三种基本类型；熟悉店址评价的主要内容；熟悉配送中心选址的影响因素及其三种方法。 　　（三）商品流通管理与创新 　　熟悉行业管理的概念及其管理模式；熟悉行业协会的概念、职能和作用。 　　熟悉产业政策的概念和作用；掌握流通产业政策体系的内容。 　　熟悉创新理论及流通创新的内涵；掌握商品流通现代化的相关内容。 二、市场运行与市场结构 　　考试目的 　　通过本章内容的考试，检验考生对市场运行的相关理论的熟悉和掌握的程度。 　　考试内容 　　（一）市场运行要素 　　掌握需求的概念和影响因素；掌握供给的概念及其影响因素；掌握均衡价格的概念；掌握弹性概念、需求与供给弹性的计算及其五种类型。 　　（二）市场运行机制 　　掌握价格机制的内涵；熟悉供求规律的内容；掌握供求机制的内涵；掌握竞争机制的概念以及竞争的分类，同质竞争的含义、异质竞争的种类以及并购竞争的效应。 　　（三）市场组织 　　掌握市场结构的概念；熟悉市场结构的类型；掌握市场集中度的概念及其计算、洛伦兹曲线和基尼系数的概念及其特性；熟悉产品差别化和进入退出壁垒的内容。 　　掌握市场竞争行为的三种类型及其各自的特点；掌握市场协调行为的种类及其特点。 　　掌握市场绩效的概念以及三个绩效指标的概念和计算公式；熟悉市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系。 　　（四）市场构成 　　熟悉批发市场与零售市场、现货市场与期货市场、有形市场与无形市场、国内市场与国际市场的特点与关联。 三、商品流通企业战略管理 　　考试目的 　　通过本章考试，检验考生了解、熟悉和掌握商品流通企业战略管理有关理论与基本知识的程度，以提高考生综合运用有关理论知识分析和解决实际工作问题的能力。 　　考试内容 　　（一）商品流通企业战略管理概述 　　掌握商品流通企业战略概念及特点，掌握商品流通企业战略管理的概念及特点；掌握商品流通企业的战略层次，熟悉战略管理者定义和管理过程及特点，了解商品流通企业战略决策的特点。 　　（二）商品流通企业战略分析 　　熟悉商品流通企业宏观环境，掌握迈克尔·波特的五种竞争力量分析，熟悉商品流通企业内部环境分析所包含的因素，掌握核心竞争力的概念、特点及其特征，熟悉核心竞争力的构成。 　　（三）商品流通企业的战略及其选择 　　掌握商品流通企业战略目标的概念、原则和构成，掌握迈克尔·波特的一般性竞争战略，熟悉商品流通行业的特点，熟悉商品流通企业战略类型。 　　（四）商品流通企业文化 　　熟悉商品流通企业文化的概念，了解商品流通企业文化的意义，掌握商品流通企业文化的功能，熟悉企业文化的分析方法，掌握企业文化的要素。 四、市场预测 　　考试目的 　　通过本章的考试，检验考生了解、熟悉和掌握市场预测的概念、类型、内容、原理、一般过程，以及市场预测的定性预测方法和定量预测方法的程度，以提高考生运用市场预测的理论和方法解决商品流通企业中预测问题的能力。 　　考试内容 　　（一）市场预测的概述 　　了解市场预测的概念及有关概念，熟悉市场预测的种类和内容，掌握市场预测的原理，熟悉市场预测的一般过程；其中要掌握确定预测目标，收据数据和资料、选择预测方法中的具体内容和要求。 　　（二）市场预测的方法 　　熟悉市场预测方法选择的依据，掌握市场供求形态与预测方法的选择，了解定性预测方法的类型（如经销人员意见法、专家小组意见法、德尔菲法、类推法、用户调查法等），其中要了解经销人员意见法，即销售人员意见综合预测法和业务主管人员意见综合预测法的概念、优点、缺点和适用范围，熟悉专家小组意见法的优点和缺点，了解专家小组意见法的预测步骤；掌握德尔菲法的适用范围和特点，了解德尔菲法的概念和预测步骤；熟悉类推法即相关类推法和对比类推法的概念及应用，掌握用户调查法的概念及应用；了解时间序列分析法的概念和类型，掌握上期销售量法、算术平均数法、一次移动平均数法和一次指数平滑法的概念、特点、公式、计算及适用范围，掌握二次移动平均法和二次指数平滑法的概念、公式、计算以及滞后偏差的概念，熟悉简单季节预测法的概念、公式及计算步骤；熟悉回归分析的概念，掌握一元线性回归分析的概念、基本公式（方程式）以及求a和b值的计算