【2018年最新整理】又拍网网络广告策划书.docVIP

网络广告策划书 班级：广告11-1班 学号 姓名：刘珍德 又拍网网络广告策划书 目录 序言-------------------------------------------------3 策划书正文----------------------------------------3 摘要-------------------------------------------------3 策划目的-------------------------------------------4 策划目标-------------------------------------------4 又拍网SWOT分析------------------------------4 网络广告SWOT分析----------------------------5 网络广告投放--------------------------------------6 网络广告发布--------------------------------------8 网络广告预算评估--------------------------------10 序言 又拍网成立于2005年， 自成立以来， 一直以用户为中心，专注于帮助用户以简单，有趣和创新的方式分享照片，制作影集、油画、纪念册、照片视频等照片衍生品，与家人朋友保持联系，以个性的方式记录及保存属于自己的历史。 截止2010年1月，又拍照片分享社区拥有320万会员，1.3亿张照片，月独立登录用户数800万，日PV150万，并一路保持高增长，越来越多的人选择又拍实现自己基于照片的需求：与家人、朋友存储分享照片；托管博客图片；商品图片展示；网店及独立网站外链图床等等。 2010年1月，又拍网将其业务分拆为：又拍社区（立足提供专业的个人照片存储、分享、以及相片衍生品的制作）和又拍图片管家（立足为独立网站或者电子商务需求群体提供专业的图片存储、外链、展示），至此又拍又向中国最大的专业图片服务商迈进了一步。 策划书正文 一、摘要 电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个广告内容WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。 当然，信息应用是最简单、最基本的一层。在这个层次上，广告主可以通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层次中，不需要对广告发布者信息技术有太高的要求，只是最基本的使用，比如：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种服务信息邮件，加强与顾客的联系；建立网站主页，将一些有关功能、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览。 从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。 二、策划目的 由于各种新型技术的出现，网络上涌现了许多新的外链网站，如挺棒网、腾讯拍拍、外链吧等。它们有着更高的传输速度，有着更稳定的性能，所以，作为老牌的外链网站，又拍网受到了很大的冲击。此次，我们的策划目的便是提高又拍网的知名度，扩大其会员数，提高其收益。 策划目标 广告投放时间先设定为六个月 1、前期：保证利润，避免亏损 2、后期：保持与各大网站建立良好的合作关系，如天使领域、神罚论坛、文秀网等，扩大广告的投放范围。 四、又拍网SWOT分析 1、优势 快速稳定： 云存储技术，CDN加速网络硬件保证了照片的快速读取，以及高稳定。 操作便捷： 照片可视化处理平台、桌面客户端使得照片管理更加随心所欲。 数据安全： 图片数据多重备份，并可下载、复制到本地及服务器，多重安全保证。 劣势 流量少： 又拍网的网络流量最多只有300M，满足不了许多大型网店的需求。 一致性： 又拍网有两个分库，两个分库的信息不能跨库关联查询，也不能保证两个库的信息一致。 网络广告市场SWOT分析 1、优势 网络广告是多维广告。 网络广告拥有最有活力的消费群体。 网络广告制