哈尔滨市香水市场调查(市场的调查与预测).pptVIP

哈尔滨市香水市场 调查计划书： The End， Thank You! * LOGO Copyright ? Wondershare Software * * * 主讲人：原雅姣 小组成员：原雅姣、曹宇、张昕冉、王梓瑜 October 12, 2011 e-mail：yuanyajiao@ blog：/deltadark 通过“市场的调查与预测”的课程中所学，进行了此次市场调查，并形成ppt形式的调查策划书，同时，对于准确了解目前行业市场动态，把握行业发展趋势，制作市场策略的决策也提供了一定的参考和研究的便利。 目 录 CONENTS 4. 市场调查方法 2. 市场调查背景 1. 市场调查摘要 5. 市场调查预测与设想 3. 市场调查原因、目的 6. 附录：哈尔滨市香水消费市场状况调查表 传统日化消费品中香水市场是一个很大的市场，我认为如今虽然哈尔滨的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的心情，或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程的。由此可见，香水行业的发展潜力在去我市是非常大的。通过此次调查分析，能够为香水在我市发展和扩宽市场提供决策参考。 摘 要 市场调查背景 根据第六次全国人口普查公报（以2010年11月1日零时为标准时点）,哈尔滨市现有人口为10,635,971人(包括外来人口,不包括外出人口)，全市共有家庭3,398,941户，家庭人口占总人口92.37%，男女性别比例为103.44:100，15—64岁人口占81.01%,居住在市区的人口为5,878,948人（含呼兰区，阿城区），占55.27%，具有大学（指大专及以上）程度的1,564,079人，占14.71%。 2010年哈尔滨市城市居民人均可支配收入为17,557元，人均消费性支出为7351.1元，恩格尔系数为33.3%。 2011年上半年哈尔滨城市居民人均可支配收入8590元，同比增长9.0%。工资性收入小幅上涨,占可支配收入比重下降。 市场调查原因、目的 本次调查的目的是：了解和分析哈尔滨市居民香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，同时了解有竞争性品牌的香水销售情况，为香水开拓哈尔滨市场提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行，在本市的几大商业中心（如：道里中央大街，南岗远大秋林等商业区）及主要消费者的群体中进行调查，通过调查分析，确定市场的具体构成及主要的消费行为，为香水在我市发展和扩宽市场提供决策参考。 本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。 因为香水消费市场本身的特殊性，我们根据此次调查的性质和目标，首先进行判断抽样，再进行问卷调查，从而可以减少调查的盲目性，提高样本的代表性、可靠性。 本次调查我们将制作250份调查表格，在哈市的主要商业中心，采用判断抽样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性，我们将进行合理的抽样，把抽样范围大体控制在：有中等收入能力以上、有消费香水能力、年龄在20--50周岁、男女性别比例约2/3之内，以提高样本总体的有效性。 市场调查方法 市场调查的预测与设想 我们小组对哈市的几个主要商业街进行了了解性调查，其中调查的地点包括中央大街（百盛，中央商城，金安国际，新一百，麦凯乐），南岗区（远大，秋林，松雷），动力区（乐松广场），爱建新城（百联，卓展），经初步调查，了解到以下信息： 第一、以中高档香水为主流。女士香水市场大于男士香水市场 主要品牌有：CK、Lancome、Chanel、Christian dior、 GUCCI、Anna Sui、Burberry、Versace等, 以国外品牌占大多数。 第二、香水规格销售量最好的是30--50ml,价格在150--600元左 右，100ml较少人考虑，5--10ml的假日装香水有很大的 吸引力，以满足人们外出度假、经常换香型的需求。 市场调查的预测与设想 第三、香水的香型，女性大多喜欢柔和、淡雅等接近东方女 性气质的香型，如花香型、果香型等清香类型的；男 士则选择木香型、檀香型等类型。 第四、消费者注重的是香型的选择，其次才是外包装。产品 的出厂日期、产地、和是否为原装，是消费者衡量购 买的重要因素。 第五、有相当一部分消费者选购香水作为礼品赠人。 第六、销售人员的素质对消费者是