张裕葡萄酒品牌公关营销策划方案.pptVIP

费用预算 序号 项目名称 类型 媒体数量 费用预算 小计 1 企业层面 葡萄酒分级 ★ 70 50 299 2 成都新闻发布会 ★ 120 100 3 葡萄种植公司成立 ★ 70 50 4 张弼士故居 ▲ 35 25 5 营销案例 ▲ 20 20 6 文化专栏 ▲ 20 24 7 业绩传播 ▲ 50 30 8 产品层面 解百纳 ★ 350 300 600 9 烟台酒庄 ★ 120 100 10 北京酒庄 ★ 100 80 11 世界名酒代销公司 ★ 90 70 12 政府培训 ▲ 45 25 13 名人尊尚会 ▲ 45 25 14 杂志 电子杂志 　 　 12 71 15 红酒博客 　 　 11 16 纸质杂志 　 　 48 17 媒体维护 媒体关系月度维护 　 　 30 30 　 　 　 　 　 1000 1000 标★为战略传播；标▲为常规传播 资源分配 谢 谢！ 注意力公关顾问有限公司 目 录 对消费者认知的扫描 对葡萄酒行业的洞察 检索张裕的品牌资产 2006年度品牌策略 2006年度公关策略 费用预算 消费者认知的扫描 级别 目标消费者 消费特点及趋势 产品认知 品牌认知 A 政界（公务员、县一级以上官员） 消费力强，增长速度最快，正成为主流市场 国际通用交际礼、有面子、身份象征 张裕在政府中口碑不错 B 商界（外企、大型国企、