第六讲家庭消费活动1.pptVIP

Chapter 1 第6讲 家庭消费活动1 美国行为科学代表人物之一，马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》中，把人的需要按重要性和发生的先后次序排列成五个层次的需要。 基数效用论和家庭消费行为 一、效用 1. 效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 一、效用 2.效用的衡量 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 观点：效用是可精确度量的；效用是可比较的，可加减的。 二、边际效用分析 1.总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的效用量的总和。用TU表示。 二、边际效用分析 边际效用是指消费者增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。 二、边际效用分析 3.边际效用递减规律 （1）内容：在一定时间内，在其他条件不变的情况下，消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用的增量是不断递减的。 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。（☆） 二、边际效用分析 （2）递减的原因 a、由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反映程度是递减的。 b、还可以是由于在一种商品具有几种用途时，消费品的边际效用便随着消费品的用途的重要性递减而递减。 如：三块巧克力第一块充饥（满足生理需要），第二块送朋友（爱的需要），第三块施舍（满足自我实现对善的追求） 二、边际效用分析 4.货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币收入的不断增加，货币边际效用递减。 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币支出的边际效用不变。 三、家庭消费均衡 家庭消费均衡[Consumer Equilibrium] ——在家庭收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使家庭能获得最大效用的状态。 三、家庭消费均衡 假设前提：家庭的偏好（嗜好）既定； 家庭的收入既定；商品的价格既定 家庭均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等 三、家庭消费均衡 消费者均衡的条件 [效用最大化条件] 收入既定的情况下，家庭应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。或者：家庭应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 四、从基数论到家庭需求曲线 价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出的 价格递减。 价格不反映一件商品的总效 用，而是反映它的边际效用。 对于任一商品来说，随着需求增 加，MU递减。 为了保证MU/P恒等于λ，商 品价格要同比例于MU递减。 序数效用论和家庭消费行为 序数效用理论认为，效用作为一种心理现象无法计算，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低和顺序。 一、偏好 所谓偏好就是爱好或喜欢的意思。 对于各种不同的商品组合，家庭的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了家庭对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 二、无差异曲线 1.含义indifference curves，表示能给家庭带来相同的效用水平和满足程度的两种商品的各种不同组合的点的轨迹。 二、无差异曲线 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 二、无差异曲线 二、无差异曲线 二、无差异曲线 2.无差异曲线的特点 1）向右下方倾斜，斜率为负。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。 二、无差异曲线 2）同一平面上有无数条无差异曲线，离远点越远的无差异曲线效用越大 二、无差异曲线 3）同一平面上的无差异曲线不能相交 二、无差异曲