企业环境管理体系中的绿色营销分析.pdfVIP

·2009 年第 7 期 · 企业活力 EN TERPR ISE V ITAL ITY 　　　45 企业环境管理体系中的绿色营销分析 1 2 □徐文杰 　姚烈洪 ( 1、2. 浙江万里学院 ,宁波 3 15100) 　　[摘要 ]环境问题是当今世界面临的最重大挑战之一 ,纵观人类发展史 ,就是人与自然斗争 ,征服 自然和被 自然报 复的过程 ,协调人与自然的关系 ,处理好环境问题是 目前世界各国最为关注的议题之一 ,我们今天面临的人与自然和 谐及环境问题 , 比历史上任何时期都严峻和复杂 。解决环境问题可以从多方面入手 ,通过在企业环境管理体系中融入 绿色营销理念 ,提倡绿色营销也是一种解决环境问题的好方法 。 [关键词 ]绿色营销 ;企业环境管理体系 ;绿色营销组合策略 [中图分类号 ] F270　[文献标识码 ]A 　[文章编号 ] 1003 - 49 19 (2009) 07 - 0045 - 04 　　绿色营销概念是 20 世纪 80 年代出现的 ,绿色营销的 一 、企业环境管理体系的内涵及框架 出现顺应了 20世纪 80 年代出现的绿色运动的要求 。作为 一种新的企业营销管理形式 ,随着经济的全球化和信息化步 构建企业环境导向管理体系研究的基础首先是以环境 伐的加快 ,企业的营销观念正从传统营销逐步向绿色营销转 为导向构建企业管理新体系 。企业环境管理体系应是在与 变 。绿色营销不仅使企业环境管理体系的运行与市场衔接 , 环境互动上具有 自约束 、自适应和 自发展的企业机制和体 而且也是企业进行清洁生产 、绿色供应链管理和循环经济的 系 。它不仅要处理好企业与外部环境的关系 ,还要处理好企 必然要求和结果 。 业运行中内部要素间的协调和耦合关系 。 企业环境管理体系模式结构如下 : 图 1　企业环境管理体系模式图 　　构造企业环境管理体系要在政府规制 、相关法律 、绿色 境管理 、环境审计 、环境会计 、循环管理等的企业运行体系 标准以及环境伦理道德等外部环境的压力下以及利益相关 (见图 1) 。 方要求 、环境价值和绿色竞争力的吸引和环境责任等内部因 素驱动下形成 。其关键是多维的企业 目标 ,特别是考虑了环 二 、企业环境管理体系中绿色营销 的地位和 境利益的绿色利润 目标设定 。其运行的核心是在企业环境 作用 导向战略引导下 ,从经济维度 、环境维度 、社会维度等多维度 的绩效评估以及由此形成的 ISO 14000环境管理制度和生态 绿色营销是面向市场的 ,绿色需求推动产生了绿色消 化组织平台上的包括了清洁生产 、绿色营销 、供应链绿化 、环 费 ,绿色消费拉动着绿色营销 ,而绿色营销又带动生产运作 [收稿 日期 ]2009 - 04 - 13 ( ) [作者简介 ] 1. 徐文杰 1986 - ,男 ,浙江宁波人 ,浙江万里学院 ,研究方向:工商管理 ; ( ) 2. 姚烈洪 1985 - ,男 ,浙江余姚人 ,浙江万里学院 ,研究方向:工商管理 。 © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All right