作品赏析国家城市形象.pptVIP

专题一 国家与城市形象 20世纪90年代末开始，一类展示国家或城市面貌特征、精神内涵的广告出现在电视和平面媒体上。近几年，越来越多的国家和城市注重采用这种宣传方式，使这类广告在数量与质量上明显增多、提高，表现形式也愈加多样化，成功塑造出国家或城市的品牌形象。此类广告我们称之为国家城市形象类广告。 国家与城市类广告是城市形象塑造中的一种传播方式，以国家或城市为传播主题。随着发展，采用多种媒介方式宣传，包括户外、平面、网络等，其目的在与展示城市独具魅力的自然、人文特征，与其他国家或地区形成差异化定位，突出城市理念、精神及文化内涵，构造出自身独有的城市品牌形象。 1960年 城市形象概念 凯文·林奇出版的专著《城市形象》，他强调城市形象是通过人对包括路、边区、节点等城市硬件设施方面的综合“感受”而形成。 城市品牌理论 科勒的“一座城市可以被品牌化”的思想，说明城市也可以如同商品一样具有品牌性，打造成品牌。 20世纪80、90年代 城市营销 对城市的定位、作用、类型等各种因素进行挖掘和确立，同时也塑造出识别系统，建立城市一体化的视觉表达，进而选择合适的媒体及营销活动进行传播。 从宣传诉求点方面，国家与城市形象类广告有的以宣传当地文化底蕴、人文精神、市民面貌为主。 有的以当地旅游为诉求点，展现当地最富特色的旅游资源，吸引游客来这里休闲度假。 还有的则以当地良好的经济环境为诉求点，表现国家或城市的经济发展状况。 ……. 由于国家与城市形象类广告已被誉为是城市的一张名片，这些年发展速度较快。国家城市形象类广告制作水平的高低，影响着这个国家或城市品牌形象塑造的好坏，决定着消费者是否能够了解这座城市的特质，能否对这座城市产生兴趣。 优秀国家形象类广告的优势特点 1、定位准确 定位是广告片的灵魂，它决定了广告片最核心的诉求点。形象片定位准确包括两方面要素，首先是城市自身定位准确；二是城市与形象类广告准确反映出城市的这一定位，广告自身定位准确。 2、主题突出 优秀的国家与城市形象类广告清楚自己的目标受众，他们会根据不同的目标受众来决定广告片的主题，使得主题更加具有专一性和针对性，也更容易强化其某一方面的优势特点。