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广告语言艺术 主讲：熊雅静 绪论：语言的艺术 一、艺术与艺术美 二、语言与语言艺术 三、广告语言艺术 一、艺术与艺术美 1、何谓艺术 艺术是人类使用特定的物质手段，按照美的规律创造世界及自身的实践活动。 艺术，是人们为了更好地满足自己对主观缺憾的慰籍需求和情感器官的行为需求而创造出的一种文化现象。 2、艺术的分类 依据艺术形象的存在方式，艺术可分为时间艺术、空间艺术和时空艺术。 根据对作品感知方式可分为：听觉艺术、视觉艺术、视听艺术。 依据艺术的美学原则，艺术可分为实用艺术、造型艺术、表演艺术、语言艺术。 3、何谓艺术美 艺术美是艺术作品特有的属性，艺术美是艺术形象的美。它是具有生动的，可被人们感受（包括视觉感受和听觉感受）得到的具体形象所显示出来的美。 4、艺术美在何处 （1）形象特征 （2）情感特征 5、艺术鉴赏的审美心理 注意——感知——联想—— 想象——情感——理解 5、艺术风格 所谓艺术风格，是指通过艺术家个人的创作个性与作品题材的客观真实的相互统一而创作出来的艺术作品，从整体上呈现出来的代表性特点。 二、语言与语言艺术 良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒。 不是蜜，却能粘住一切。 “作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。” ——高尔基 语言艺术的特征：声形并茂、情理结合 1、语言修辞性：包括语音美、文法美和辞格美 2、形象间接性 3、含蓄蕴藉性 文艺创作“一方面求助于常醒的理解力，另一方面也要求助于深厚的心胸和灌注生气的情感。” ——黑格尔 “你自己先要笑，才能引起别人脸上的笑容。同样，你自己得哭，才能在别人脸上引起哭的反应。” ——贺拉斯 让暴风雨来得更猛烈些吧！ 灵车缓缓地前进，牵动着亿万人的心。 墙上的时钟正嘀哒嘀哒地走着…… 这些石刻狮子，有的母子相抱，有的交头接耳，有的像倾听水声，千态万状，惟妙惟肖。。。 宝路薄荷糖，一个圈的薄荷糖。 在我们万花起舞的花园里，我看见花瓣在飘洒着露水；在我们万人狂欢的人海里，我看见那些睫毛下面流下了眼泪……呵，我知道——最久的、最深的痛苦，常常是无声的饮泣，……” 在我们 万花起舞的 花园里， 我看见 花瓣 在飘洒着 露水； 在我们 万人狂欢的 人海里， 我看见 那些睫毛的下面 流下了 眼泪…… 南方都市报系列形象广告 静有所听 在这浮躁的年代， 静，也是一种责任。 在静中聍听最细微的声音， 在静中思想得到最真的感悟。 南方周末，思想人生，思想新闻。 清有所见 在这精彩的世界， 清，也是一种坚持。 清，真实得以沉淀； 清，思想得以纯粹。 南方周末，思想人生，思想新闻。 恒有所得 在这多变的未来， 恒，也是一种信心。 曾经，多少次的妥协换回失落。 曾经，多少个梦想被遗忘。 思想首恒，只因希望在路上。 南方周末，思想人生，思想新闻。 惑有所思 在这忙乱的生活， 惑，也是一种自我。 惑，必有所思； 思，必有所惑。 一惑一思， 无言中，思想找到理性的出口。 南方周末，思想人生，思想新闻。 《登高》 风急天高猿啸哀， 渚清沙白鸟飞回。 无边落木萧萧下， 不尽长江滚滚来。 万里悲秋常作客， 百年多病独登台。 艰难苦恨繁霜鬓， 潦倒新停浊酒杯。 三、广告语言的艺术 1、语言在广告中的地位 2、广告语言的特点 3、广告语言文字的艺术 1、语言在广告中的作用 广告是文字性的行业。 “文案是广告的核心”。 “广告语言是广告生命的支点。广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。” 2、广告语言的特点 广告语言与文学语言的异同 [左岸咖啡馆角落篇]我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE?OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆 吃在口中犹如徜徉于夏季的绝佳风味。 ——烤烧肉串 个个泡沫都溢出芳香。 ——啤酒 广告语言的特征 （1）与广告特性紧密结合性 （2）与媒介的适应性、配合性 （3）针对目标受众的言语习惯及心理特征性