户外广告行业现状以及市场未来发展前景分析.doc

目 录 CONTENTS 第一篇：2014-2015日本户外广告产业活动指数统计 1 2014年1月-2015年1月日本户外广告产业活动指数统计表： 2 第二篇：大型户外广告市场集中度持续上升 3 第三篇：户外广告企业成熟度偏低 4 第四篇：浅析户外广告行业泡沫化偏高 5 第五篇：我国户外广告行业发展迅速是城市财富 5 第六篇：我国户外广告行业未来前景广阔 6 第七篇：2014年中国十大户外广告公司排名 7 2014年中国十大户外广告公司排名 7 1华视传媒 7 2分众传媒 7 3航美传媒集团 8 4大贺传媒股份有限公司 8 5白马广告媒体有限公司 8 6触动传媒 8 7华铁传媒 8 8中铁传媒有限公司 8 9华语传媒 8 10迪岸传媒集团 8 第八篇：我国户外广告行业发展趋势分析 8 第九篇：中国户外广告行业未来发展趋势分析 10 第十篇：我国户外广告新媒体的发展趋势分析 10 第十一篇：我国户外广告行业前景发展变化及其趋势 11 1.路牌广告 12 2.霓虹灯 12 3.公共交通类广告 13 4.灯箱广告 13 第十二篇：2014年户外广告行业发展前景 14 第十三篇：2014年户外广告行业分析 15 第十四篇：前瞻资讯针对户外广告行业研究报告特点分析 15 第十五篇：移动互联网开启户外广告行业全新营销格局 18 第十六篇：中国户外广告行业市场前瞻与投资规划分析报告...... 19 本文所有数据出自于《》更多变压器制造行业市场研究，可查看： 第一篇：2014-2015日本户外广告产业活动指数统计 2015年1月日本户外广告产业活动指数为68.80，同比下降4.58%，2014年12月指数为80.40，同比增长24.46%。 /report/detail/459/150720-b1921d72.html 第二篇：大型户外广告市场集中度持续上升 2014年我国大型户外广告市场前景广阔，户外广告将会迎来新的机遇，具体到户外广告内在的发展和成长，更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。大型户外广告媒体又以居于高人流量地点，具备良好宣传效果等优势而成为最受欢迎的媒体形式之一。这就为户外显示设备的发展创造了良好的契机。 据前瞻产业研究院数据显示,2011年国内的大型户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国大型户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。各大户外媒体已经意识到商业模式创新的重要性，动作也较为明显。 近些年，我国国内的大型户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。大型户外广告是一个创意要素突出的行业，目前大型户外广告行业内企业小而散的局面不利于人才的聚集，行业集中度有待提升，需要领头企业去引领行业的发展方向。 /report/detail/361/150708-71549e3d.html 第三篇：户外广告企业成熟度偏低 中国企业从计划经济中走向市场经济，是从幼稚走向成熟的一个过程。而伴随着“成熟”都有两个十分显著的趋势，其一是行业的利润水平趋薄，其二是行业集中度趋强。正是因为整体利润水平的下滑、不断死亡企业的增多，才促使了新技术、新管理、新战略的不断创新，从而对整个行业的生存能力与发展能力都起到很好的“优胜劣汰”的“物种演化”作用。 同样作为广告服务业的其他兄弟行业，例如策划、咨询、创意等为主要服务内容的公司，由于在这样一个不同行业不断“成熟”的过程中，都是近距离或捆绑性服务的特征，因而对于这些服务公司无论是在对企业、行业的理解上，还是一些管理思维与工具的应运方面，都有意识或无意识的得到了较大的促进。 而户外广告行业由于长期“散、乱、差、小、杂”，因此很多公司目前的定位也只能是“区域市场的广告专项业务的服务商”，而采取的主要营销手段还是“拉”为主，并没有很好地从客户利益以及价值互换等角度去考虑;人员管理也主要是较为松散的工程队伍和较为频繁流动的业务人员队伍，科学严谨的管理很多企业根本无从谈起;加之相对稳定、较高的利润回报，因此在产品形式的创新以及资源整合的效能发挥等方面也很少投入太多的精力。 一个行业的成熟，是以行业内企业的成熟为标志的。而企业的成熟又是以行业内标杆型企业的成熟为标志的。有些企业虽然目前有着较高的市值，但我认为在户外广告行业，成熟的标杆型企业目前几乎没有。我们在从房地产行业的角度看，以前有块地、有个工程队、银行有点人，一个房地产企业就算齐了。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 原文网址：/report/detail/361/141225-2f263945.html 第四篇：浅析户外广告行业泡沫化偏高 目前中国