农村医疗推广小谈.docVIP

XX是一个旅游城市、创新科技园区，使得外界各级人士带着各方面信息进入XX，增大了XX的开放性，并提高了广告在民众间的认识，增强了接受性。因此合理的利用广告的传播效应是该推广计划的一个重点。 作为一家医院，特别是一家民营医院，要建立一个专科品牌，不是件难事，因为专科针对性强，服务范围集中。但是要建立一个综合性医院品牌，并非易事，因为综合性医院要兼顾全局，由很多专科组成，一个专科的突出并不足以支撑整个品牌的建设；一个专科的失误，则足以毁掉长期以来的品牌建设。也就是说，综合性医院品牌的建设要首先将医院的美誉度提升到一个高度。通俗点讲，针对当前零散的医疗市场，我们的品牌推广计划应该由内而外，即先将院内医资力量、医疗服务深入民心，当民众对医院有一个相对成熟理性的认识后，再推广自己的品牌形象，这时民众头脑里记得的XX医院不仅仅只是“XX医院”几个字，这样还可以防范个别对医院不利的因素造成对品牌的片面冲击。 关于农村市场的品牌推广，站在医院策划的角度，第一步就应该是对农村市场进行详细调查，在调查中我们需要了解的是镇上有多少人口、多少村子、文化平均水平、经济状况、地理环境、医疗水平等等。然后选择几个乡镇做为试点。针对农村市场当前存在的问题进行攻关，（虚拟） ? 如：1、农村的交通不便； 2、农村的联络方式不畅通； 3、经济收入有限； 4、文化层面普遍较低。由以上特点可以看出，农村民众对广告的识别性