(智在缤纷，放开玩)诺基亚手机五一促销活动执行策划方案.pptVIP

Company Confidential Company Confidential 诺基亚五一促销活动执行方案 2011.04.07 主题: 智在缤纷 放开玩（T1-T3线城市开放市场) 活动时间: 4月16日– 5月3日 促销目的：推动销售 推动Angry Birds（愤怒的小鸟)下载 推动定制的Angry Birds （愤怒的小鸟)手机套销售 提高诺基亚品牌形象 推广诺基亚解决方案和好玩的服务 促销机型：8个机型 FD: N8, C6-01, X3-02 PTAC: C6-00, C5-00 Telling: C7-00 Synnex: ?C5-03, 5230 活动执行： 买N8/C7/C6-01，送趣味厨房帮手 买C6-00/C5-03，送储物三连罐 买X3-02/C5-00/5230，送百搭小鸟徽章+可爱小鸟卡套 配合宣传:买赠、零售曝光、路演展示活动、在线活动、智能手机广告，户外大牌等推广 五一促销活动开放渠道方案 海报文字部分: 与诺基亚一同开启你的缤纷玩乐季：乐趣好礼欢乐送，智趣手机放开玩！更有精彩纷呈Ovi商店、全球免费地图，免费音乐“乐随享”、酷玩游戏等全方位新体验等你赏玩。 在零售店用Symbian 3手机现场下载并购买完整版《愤怒小鸟》游戏，更可额外获赠“愤怒小鸟”徽章一套。 五一促销活动联通渠道方案 主题: 智在缤纷 放开玩（T1-T3线城市联通渠道，包含营业厅及合作厅) 活动时间: 4月16日– 5月3日 促销目的：提升C7摩卡棕的销售量，同时宣传提高 5235/2730c/7230零元购机的知名度 促销机型：1个机型 C7（CU）摩卡棕 活动执行： 买C7（CU）摩卡棕，送不锈钢礼壶 解决方案推广: Angry Birds, Ovi 商店, 乐随享, 新浪微薄, 导航等 配合宣传: 给开放市场的联通合作营业厅的特殊POP: 桌卡、背卡 给联通自有营业厅POP: 海报，单页，堆头，MEA画面更新 五一促销活动WKARD渠道方案 主题: 智在缤纷 放开玩（T4-T6线，WKA覆盖) 活动时间: 4月15日– 5月7日 促销目的： 推动农村中低价位机型的销量 通过时尚的活动主题提高年轻人的对诺基亚的喜好 促销机型: 1280,1616,2220S,5250,E63,C1-01,X2-01 活动礼品： 炫彩随手杯 饭盒组合 便携手电筒 配合宣传:用于T4~T5线城市的帐篷，目前还未进行申请 在线抽奖: 4月16日到5月8日, 消费者从诺基亚OVI商店下载“愤怒小鸟”完整版，就可以参加在线抽奖，活动限量版愤怒小鸟彩壳+N8手机（消费者在OVI商店注册个人资料） 零售店现场活动: 4月16日到5月3日消费者从诺基亚OVI商店下载“愤怒小鸟”完整版，就可以得到一套愤怒小鸟徽章（促销员直接发给消费者），并且提醒消费者从新浪微薄上查看抽奖信息。 零售店展示如何下载愤怒小鸟游戏 五一促销活动在线活动及零售店内活动 如何下载愤怒小鸟？ 详细流程 专卖店系统及NDRP的促销活动 机型 NBR （全国） NDRP （全国） E7-00 5k 5k (苏宁) N8-00 12k 13k (苏宁) C7-00 13k 12k (国美) C6-01 10k 10k (迪信通) Total 40k 40k W16周，在NBR购买N8/C7/C6-01限量版内含小鸟后盖，赠送隔热三件套 路演的内容如下：请使用客户的rebate来做，有3种规模供大家选择 鼓励消费者从OVI下载收费版（15元）的“愤怒小鸟”，现场下载有礼品赠送。 1.中型路演： 54平米 2.小型路演：15平米 3.店内玩乐岛微型活动 消费者在现场下载了收费版的“愤怒的小鸟” 才能领取现场的礼品:小贴纸和小鸟徽章 1.中型路演计划书 1.报价 活动场地要求(长*宽*高) 面积 活动区域 区域1 区域2 区域3 区域4 区域5 中型 6*9*4.5m 54 平米 5个 真人版 游戏区 Ovi 商店区 Ovi 音乐区 Ovi 地图区 手机加油站 小型 3*5*2.4m 15 平米 3个 真人版 游戏区 Ovi 商店区 Ovi 音乐区 Ovi 地图区 手机加油站 微型 2*1.5m 3平米 1个 游戏区 MEA 2.小型路演计划书 2.报价 3.店内玩乐岛微型活动 3