(追逐精彩，畅享夏日)福特福克斯汽车精彩营活动策划方案.pptVIP

“追逐精彩·畅享夏日”——福特福克斯精彩营活动方案 提纲 7-8月市场简析 促销活动概要 核心思路 活动目标 活动主题 活动内容 7-8月市场简析 传统销售淡季又一次来临，消费者对传统淡季的观望态度明显，需要新的市场刺激点来促进消费者相对疲软的消费心态； 竞争对手普遍大幅度降价，竞争直指价格； 福特主品牌推广开始，品牌活跃度再次提升； 促销背景 西区促销背景： 主品牌推广（7月起） 成都车展（21日至29日） CCC成都站（22-23日—周末） 促销活动概要 核心思路 基于福克斯的核心竞争力，提炼福克斯区别于一般竞争对手的独特个性，通过与之相契合的活动方式，广泛吸引市场关注，以适宜的展厅销售政策配合，形成销售促进力。 促进7-8月产品销售，与销售策略相结合。 活动目标 促进展厅客流量 配合厂里“活得精彩”的主品牌主题，形成鲜明的产品个性。 淡季促销规避单纯的价格调整带来的消极影响。 为9月开始的销售旺季奠定良好基础。 活动主题 媒介主题 “追逐精彩·畅享夏日”——福克斯精彩营荣耀招募中 活动内容 活动主创画面；此设计将运用于各项物料的设计中 活动内容 主题促销 促销期：2007年7-8月 活动范围：长安福特西大区 促销对象：2007年7-8月在长安福特西大区授权4S 店购买福克斯产品的车主 活动时间：2007年9月22至24日 活动内容执行一：经销商展厅 经销商展厅促销内容 7-8月，到4S店试乘试驾，即可获得精美礼品； 7-8月，到4S店购买福克斯，即可获赠福特福克斯“精彩大礼包（礼包内容由区域与经销商共同协定，可建议为装饰包、服务包或者一定数量的现金扣扣）； 7-8月，到4S店购买福克斯，将有机会获得参加9月在成都举办的“福特福克斯精彩营”的营员资格； 活动执行一：经销商展厅 经销商展厅执行 配合促销活动进行店内包装； 配合促销活动制定适宜价格策略与员工激励政策； 西区4S店共产生96名车主，参加9月22至24日在成都举办的福克斯精彩营； 活动执行一：经销商展厅 “福克斯精彩营”营员筛选程序： 根据大区确定的营员名额，经销商于7-8月组织客户活动以确定车主参加精彩营活动的营员资格 ： A、促销期内制定“追逐精彩·畅享夏日”主题客户活动，配合主品牌推广； B、车主自驾游节油比赛；或 C、车主精彩瞬间摄影比赛；或 D、车主“精彩人·车·生活”征文比赛。 活动执行：福克斯精彩营 A、观站CCC成都分站（9月23日上午） CCC成都站于2007年9月22日至23日举行，我们的车手带着学习后的成果去观察正式的CCC的比赛，也为长安福特车队的福克斯车主加油！ 活动执行：福克斯精彩营 B、参观成都国际车展（9月23日下午） 成都国际车展于2007年9月21日至29日，在结束一天的训练之后，福克斯车手们将组团参观成都国际车展，在车展上一睹福特品牌的精彩 活动执行：福克斯精彩营 C、福克斯精彩追逐夜 1、于成都锦里莲宫酒吧（待定）举行盛大“精彩追逐之夜”晚宴活动。 2、邀请当天结束比赛的车手参加精彩营的活动，并与福克斯车主们合影留恋。 3、精彩的赛事回顾DV 4、现场演艺 5、现场抽奖：车手签名赛车服四套 6、互动游戏等 活动执行：福克斯精彩营 车手互动：结束完当天的比赛，车手与福克斯车主们欢聚。并为车主抽奖，奖品为长安福特车队赛车服一套。 活动执行：福克斯精彩营 现场表演： 热舞、器乐舞蹈、模特走秀 活动执行：福克斯精彩营 精彩营纪念品：防火赛车手套 发放至参加精彩营活动之车主与经销商代表 活动执行：福克斯精彩营 派发小品：精致的USB小灯 派发至活动当天酒吧人流量 执行节奏 七八月 九月 经销商展厅 “追逐精彩·畅享夏日”主题客户活动，配合主品牌推广+精彩营营员资格筛选活动。 媒介推广 “追逐精彩·畅享夏日福特福克斯精彩营火热招募中“——经销商联合金广告投放 大区活动执行 精彩营/观战CCC/参观成都车展 活动预算 见方案附件：预算表，预计￥490，000 谢谢！ 重庆五格广告有限责任公司 二零零七年六月