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第一章 营销策划概述 第一节 策划的涵义 第二节 营销策划中常用的主要营销理论 第三节 策划理念与策划的方法 第四节 策划简史 第一节 策划的涵义 一、什么是策划 策，最早同“册”，成编的“竹书”；“鞭打、策动、催促”，后来延伸为“策划、打算、谋略”。 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计”。 划，同“画”，“计划，打算”。 策划，在辞源中解释为“筹谋，计划”。 我们认为：策划是指一个人或一个组织为了达到自己的目标而进行的 构思→计划→执行→控制的全过程。 思考：策划与点子、决策、计划、战略、规划之间关系。 策划三要素： 必须有崭新的创意：新颖、奇特、令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。 ——有创意 必须是有方向的创意：创意的方向，实施的结果，必须和企业的目标相一致。 ——有目标 必须有实现的可能：是企业资源所许可的，企业的人力、物力和财力允许。 ——有可能 练习：瘦身策划 目的是什么？健康（英俊）美丽 目标是什么？控制体重在90kg以下 计划方案：操场？英派斯？吃药？节食？抽脂？ 执行： 控制：定期量体重，调整方案。 二、策划与计划 策划 计划 1