[2018年最新整理]奥迪车年度整合传播方案.ppt

2004年一汽大众奥迪品牌传播策略 目标 提升奥迪品牌形象 缩小与宝马的差距 进而超越宝马 同时 有效地促进销售目标完成 奥迪A6 2003年的53,108台---2004年的?台 奥迪A4 2003年8,137台---2004年的?台 品牌策略分析 高层次的竞争 高档轿车品牌形象元素组成 顶级高档轿车品牌建设 品牌形象 用户关联 行业关联 消费者对宝马认知 消费者对奔驰认知 消费者对奥迪认知 奥迪品牌形象 奥迪品牌形象 奥迪品牌形象 顶级轿车品牌竞争 品牌地位不在同一竞争等级， 建立品牌差异化对提升品牌贡献事倍功半 品牌地位在同一竞争等级， 建立品牌差异化对提升品牌贡献事半功倍 奥迪品牌当前问题 首要问题： 如何缩小品牌地位的差距 主体问题： 如何建立什么样的品牌承诺价值 如何建立品牌承诺价值的差异化 我们的机会 我们有机会利用奥迪品牌所具有的革命性技术 建立其行业领导地位 我们有机会利用奥迪品牌个性与中国文化的相符性 建立中国领先社会阶层的主流文化 宝马和奔驰相继合资， 使我们有机会贴近宝马展开具体产品捉对竞争， 而无需象过去一样，用产品对抗品牌 奥迪品牌传播定位 我们的任务 品牌地位的提升 关键在于建立行业的领导地位 品牌承诺价值建立 建立竞争区分 建立行业关联 建立消费者对品牌的理性关联 品牌个性的巩固和强化 从品牌个性演绎出品牌文化 建