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关于高中生追求名牌服饰的调查报告 学 校：衡阳市铁一中学 课题组成员 组长：易晔 副组长：贾豫琳 组员：罗佳 蒋映红 尹雯 颜雯晶 吴钰庭 1、研究的目的与意义 随着社会经济持续、稳定、健康的发展和人民生活水平的提高，高中生日益成为社会重要的消费群体，但他们的消费往往不合时宜，消费观念严重错位，缺乏科学性和合理性。在许多高中生的眼中，穿名牌衣服最能体现出自己的品味、气质与地位，他们认为穿名牌是跟得上时代的标志，是引以为豪的，而保持俭朴则是贫穷落后的表现。难道果真如此？问题到底出在哪里？对于穿着一身名牌服饰的高中生来说，名牌服饰的概念是什么？他们对名牌服饰的渴望程度有多少？父母又是如何看待？为什么能使学生不顾一切地去买这些东西呢？他们有着怎样的消费观念？为了了解当前学生的消费行为及消费心理的现状，尽可能地消除高中生盲目追求名牌服饰的意识，消除这种借名牌服饰来炫耀和攀比的心理，养成良好的消费习惯，我组做了这次主题为“关于高中生追求名牌服饰”的调查，调查结果如下。 2、研究的过程 在研究的过程中，我们组各成员进行了明确的分工。由组员贾豫琳、罗佳蒋映红实行问卷调查，对各班级的学生进行调查。同时由组员尹雯、颜雯晶、吴钰庭对家长进行采访，最后由组长易晔查找、整理相关资料，并撰写报告。 3、研究的成果 通过对学生问卷调查及家长的访谈，了解到高中生名牌服饰消费行为与消费心理，从多个角度对名牌服饰进行评价；并针对高中生对名牌服装的消费认识存在的弊端，提出相应的建议。 3.1学生调查结果 调查小组对学校的三个年级段的学生进行了问卷调查，并进行了详细的统计。 3.1.1请问您最近购买的服饰品牌是什么？ 从数据来看,女生不太购买运动型的服饰,而在男生眼里“耐克”、“阿迪”以其独特的魅力，成为自己的主打服装。当然，一身轻松舒适的运动服，更显青春活力。 3.1.2 您经常购买服装的价格是多少？ 很多同学在选择服饰都选择了50—200元的价位。这个价位既不显铺张浪费，也适合于家里的经济水平。 3.1.3您购买服装时是选择国内品牌还是国外品牌？ 男生倾向于国外品牌，女生则持无所谓态度居多。 3.1.4 请问您在购买品牌服装时，主要考虑哪些因素？ 务实的女生当然是以美观、质量好等实在的条件作为选择服饰的准则，而男生则注重品牌。 3.1.5您比较中意的服饰配件是什么？ 皮带可搭配出不同的身段，这也是女生最喜欢的。男生喜欢有个性的首饰，对于其他的配件并不特别在意。 3.1.6您觉得服装配件对于个人形象的重要性如何？ 对于配件来讲，女生比较注重服装配件，而男生对于这一方面没有特别的表现。 小结： 高中生对名牌服饰的穿着主要是为了改变自己的形象，女生表现为美观大方和务实；男生则多认为是时尚和个人形象的体现，其目的是博得别人好的评价，同时也存在着炫耀和攀比心理作怪因素。可见他们对名牌的模糊认识，缺乏正确的消费观念。 3.2家长采访分析 为了弄清同学穿名牌服饰的原因，我们对部分学生家长进行了访谈。 3.2.1您自己也穿名牌服装吗？ 绝大多数家长都会给自己偶尔买名牌服饰，经常买的人也较多，可以看出家长并不排斥名牌服饰，这可能也是许多学生穿名牌服饰的原因。 3.2.2您同意孩子穿名牌服装吗？ 家长们都是拿名牌服饰作为孩子学习的动力，但也有些家长会心疼自己的孩子，他们尽量满足孩子提出来的要求。 3.2.3您能承受孩子穿名牌吗？ 将近半数的家长认为能承受孩子穿名牌，家庭经济能力可以承受，不必考虑太多。从中可以看出，家长对孩子比较宠爱，也看出消费观念的改变。 3.2.4您在给孩子买服装时一般选择什么价位？ 许多家长在为孩子买衣服时，都选择100-300元的价位，看来在家庭条件允许的条件下，家长愿意替孩子买些较贵的服饰，这也反映了生活水平的提高。 3.2.5您孩子经常穿名牌服装吗？ 对于这个问题，绝大多数家长反映自己的孩子有时会穿名牌服饰，有三分之一的家长注意到自己的孩子每天穿。可见，家长还是比较关注孩子的穿着形象。 3.2.6您认为孩子强烈要求穿名牌服装是为了什么？ 现在生活条件好了，校园攀比之风日趋严重，这一现象也引起了许多家长的关注，但是名牌服装的美观和质量问题也是家长们认同的。 小结： 高中生消费作为社会消费的一部分，毫无疑问要受社会大环境的影响，我国近年来经济发展，市场活跃，加之高收入阶层的出现，超前消费应运而生。某些舆论出于各种目的的误导也使他们对名牌消费品的渴望逐渐强烈。 现在作为家长的对小孩穿名牌包容的心理是多种多样的： （1）作为学习奖励品。 （2）家庭经济能力可以承受，不必考虑太多。 （3）再苦也不能苦了孩子，而且他也喜欢。 （4）怕小孩在同学中丢面子，产生自卑心理。 3.3我们的结论： 名牌产品的价格往往贵出一般产品，作为工薪阶层来说，面对这些价格