议题设定与建构.ppt

議題設定與建構  Griffin, Chapter 28 Serverin/Tankard, 第11章 傳播理論與方法 世新口傳 媒介效果的轉向？ 媒介又萬能啦？！羅譯， 第11章 議題設定 (agenda setting)、議題建構 (agenda-building) ： 新聞報導與公眾議題認知的關係 1922, Walter Lippmann:媒介是外在世界和我們腦海中圖像之間的橋樑。 1959: Lang Lang, 傳媒與觀眾認知 1963: Bernard Cohen: What to think and what to think about (Griffin, p. 390) 1972: McCombs and Shaw (1968 年總統選舉教堂山研究） 媒介效果的轉向？ 議題設定理論 McCombs, M., Shaw, D.L. (1972). The agenda-setting function of the mass media. 理論意義： 重新肯定新聞界（媒體）的影響力 What to think about：哪些事算是重要的 個人仍有其選擇自由 (What to think) 所用方法：媒體內容分析、觀眾訪談 媒介議題和公共議題：密合？ 教堂山研究：哪些算是重要議題？ 媒體研究：內容分析 版面位置 (position)、篇幅 (length) 操作型定義 因關注議題，故有所選擇：選舉策略、民調、人物特寫 觀眾研究：訪談 已有擇定投票對象者不列入 請訪談對象說說選戰期間的重要議題 議題種類：外交政策、法律與治安、政府年度預算、社福、民權 媒介議題和公共議題：密合？ 媒介議題是果，而公眾議題是因？ 時間宜有先後之分，否則不算有關聯 相關研究： 1972總統大選，McCombs Shaw，Charlotte Study 1976總統大選, McCombs Shaw Ray Funkhauser: 歷史研究，1960-1970 新聞雜誌與蓋洛普民調：當前美國最重要議題 Iyengar et. al: New Haven居民、問卷 (羅譯 p. 276, Griffin, p. 393) 看來呈現因果相關 媒介的議題設定與議題守門 誰為議題設定者設定議題？ 編輯的守門角色？ 意見市場的競逐？（政商公關、企業公司、利益團體） 新聞本身的重要性？ 媒介的議題設定與議題守門 誰易受媒介議題影響？ (Griffin, p. 395) 1968, McCombs Shaw: 過濾研究對象 使用與滿足？需要媒介導航 (need for orientation)?（羅譯 p. 288) 相關性或不確定性高，則特別注意(Griffin, p. 395) 抽象議題或具體議題？羅譯 p. 281 可否親身體驗？羅譯 p. 282 定義的含糊，引起爭議和詬病 議題設定新發展 議題設定兩階段 (Griffin, 396-398)： 議題的形成: what to think about 議題討論的方式和方向: how to think about. 媒體的框架作用 (media framing, Griffin, p. 396)： 擅於炒熱、突顯議題 擅於藉選擇、強調、排除、詳論 (selection, emphasis, exclusion, elaboration) 來塑造議題的屬性。 媒體的引爆或促發作用 (media priming) 議題設定新發展 媒介議題影響行為 (Griffin, p. 398-9) Alexander Bloj：搭飛機與航空保險 媒體的引爆或促發作用 (media priming) 因為接觸新聞媒介，而促發了閱聽人腦海中既有的一些相關思維或觀感。 媒介撮合說 (agenda-melding, Griffin, p. 399): 媒介擴充議題選擇，撮合有共同偏好者 ex.市民團體的形成 投入志工服務的退休人士或婦女 議題設定、議題建構、公共新聞學 框架作用與議題建構 (Agenda-building): 水門案、樂透彩等, 羅譯 p. 286-287 框架、建構、促發：一定不好嗎？ 公共新聞學 (public journalism)、市民新聞學(civic journalism): 羅譯，p. 295 媒介助長「民主只是一群會投票的驢」 現象？ 議題設定：理論或假設？ 批評與爭議 (Griffin, 400)： McQuail 2000 (p. 601)： 人們會想到他們被告知的事，但不會對之進行思考。 議題設定產生的效果十分不確定：由媒介引導注意力並影響認知，轉向實際案例的檢驗 Griffin (p. 400): 議題設定的新發展，框架和促發作用，算