2010年成都好主人品牌年传播推广计划.pptVIP

现代渠道 全国知名宠物网络平台 传统渠道 成都市各大卖场、超市 公交站台、社区电梯刷屏广告 特殊渠道 电台媒体 国内宠物食品行业市场机会分析 2011年3月 一、品牌竞争格局概述 国外品牌占据大众零售通路 玛氏公司和雀巢公司以众多宠物食品品牌，占据KA终端的绝大多数暴露面。 在通常状态下，KA终端拥有的3-4个标准货架中，80%以上的排面被上述两厂商旗下品牌占据。 宝洁旗下爱慕斯/优卡、高露洁旗下的希尔斯等品牌属后进市场；出于企业个性，也以耕耘大众通路为切入点。 国内品牌众多，占据上游优势 无论是河北荣喜、成都好主人，都拥有较上游的分销网络优势，能够较快渗透较上游的经销/代理商。 但在终端的表现和对终端的控制力方面显得更弱，因此消费者影响力和市场话语权受损。 一、品牌竞争格局概述 其他销售通路 。 。 。 一、品牌竞争格局概述 国外品牌开始发展新兴通路 法国皇家近年来推出处方食品，深挖养殖场通路，同时极力拓展连锁药店等新兴通路，企图树立专业者形象。 。 电子商务平台乱世纷争 多家既有参与者、或新进企业投身电子商务。 乐宠控股以联想和清科创投的联合投资，大力拓展宠物网和宠物消费品连锁零售店； 阿里巴巴、软银、IDGVC联合投资发展爱狗网； 狗民网引入风投并拟创业板上市。 宠物食品初现团购网站，直面直接消费者以图建立品牌影响。 一、品牌竞争格局概述 玛氏 营运概况： 。 产品