2010宝矿力水特中型路演活动策划方案.pptVIP

2010宝矿力水特中型路演活动方案 深圳至高创意策划传播有限公司 2010年3月25日 目录 活动背景 活动目标 活动策略 区域规划 活动背景 宝矿力水特30周年庆； 成长期，产品及品牌的认知度需要提升； 2010年广告诉求策略； 与以往的品牌宣传路线相比，2010“补水快”的广告主题更注重产品功能利益的诉求。 活动目标 传播层面： 提升消费者对“补水快”的核心卖点的认知程度； 增强消费者与品牌的参与度及对品牌历史的了解程度。 营销层面： 增加销量。 活动策略 消费者分析 消费群界定： 第一群体：白领，20到34岁，女性与男性； 第二群体：学生。 消费者洞察： 生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有效地补水； 但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。 产品分析 产品诉求： 核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”； 支撑理由： 特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收； 其他卖点描述： 能在人体更长时间存留，长久滋润； 真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”； 品牌背景： 30周年的品牌历史； 品牌全球化； 品牌调性： 自然、简单、关怀、健康 策略发想 针对目标群，怎样传递宝矿力“补水快”的核心诉求？ 什么样的“场景营造”，才能让消费者即刻产生“需要快速补水”感官需求及 能够实现“快速补水”的联想？ 什么样的“互动体验”，才能使