2010泸州老窖品鉴会手册.pptVIP

○豪华五粮液卖点 ·较大的品牌影响力 以响亮的品牌在高端消费者群体中占据一席之地。 ·酒质 五粮精酿和五粮液股份有限公司的品质做保证。 ·绿色白酒 改进了工艺技术，打造绿色健康白酒。 ·文化 简约包装与境界好酒。 豪华五粮液品牌文化 ○豪华五粮液品牌 有境界的好酒，可以细细品尝，回味悠长，耐人寻味。豪华五粮液，褪却诱人的外表，更深具丰盈的口感。在豪华中淡然，看清事物根本；在经典中超越，追求恒久完美。 ○豪华五粮液核心 关键词：五粮液 600余年历史，中国酒业大王，六大优势，巴拿马万国博览会金奖 ○豪华五粮液核心 关键词：现代 科技与传统相融合，传统价值的现代回归。 ○豪华五粮液核心 关键词：高端 气韵传神，贵族气质。 ○豪华五粮液核心 关键词：境界 对人生的感悟。 ○豪华五粮液文化塑造 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌形象、声誉、顾客、产品、视觉、通路的无形总和。形象是外在形象好坏强弱；声誉是社会的认可与好感；顾客是消费者的忠诚度；产品是品牌的内涵与价值；视觉是品牌清楚一致的识别系统；通路是终端的硬件与服务。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 ○豪华五粮液文化塑造 形象 视觉 通路 声誉 顾客 产品 品味境界好酒 感悟豪华真谛 有五粮液股份有限 公司强大的品牌背景 让品牌得到更多 高端消费者